每年春节，都是一场大型的国民迁徙活动，伴随着人们归家的，自然也少不了一份份代表着心意的礼物。为了在这场送礼大战中突破重围，抢占销售鳌头，众品牌纷纷使出营销大招。今年春节，南方黑芝麻就打造了一波走心的营销，打响了春节营销战役的头炮。
近年来，南方黑芝麻品牌从包装到内核都实现了全面升级，“关爱父母，我选滋养”成了新的品牌主张。品牌升级后的南方黑芝麻联动华扬联众、阿里系资源以及聚划算平台进行了深度合作，通过强强联手，助力南方黑芝麻营销。
在紧扣南方黑芝麻“关爱父母”的品牌内涵下，负责前端策略的华扬联众发现，中国家庭更多是父母付出型的亲子关系，面对日益长大的子女，亲子关系越来越疏离，一方面中国父母很少直接表达自己对子女的爱，却总会跟子女唠叨，另一方面这些唠叨对处于叛逆期的年轻人来说，是一种烦躁的管束，他们并不认为父母的唠叨是对自己的担忧和关爱，所以这就产生了越来越严重的“代沟”，华扬联众将这种亲子关系中反差极大的现象，和南方黑芝麻倡导的“关爱父母”结合起来，延伸出“读懂爸妈三字经”的创意主题，借此，将南方黑芝麻打造成父母和子女新的情感纽带。
一、预热话题 引爆舆论
在第一阶段的预热期，南方黑芝麻着重“爸妈三字经”的多维度话题炒作，以“父母唠叨”为落点，将“早点睡”、“常回家”以及“对象呢”等诸如此类的“唠叨三字经”融入传播中，让消费者产生共鸣，通过社交媒体大号的软性传播，引爆舆论，同时引导消费者参与H5互动及引流手淘穹顶搜索品牌信息。
#爸妈三字经#话题勾起年轻一代对父母爱的共鸣，微博话题上线五天，获得过两千多万的阅读关注，并引发微博热论。微信同样以父母关系矛盾点，结合春节回家逼婚等热点话题，引发共鸣，同时传递品牌信息为活动引流。微信阅读关注近70万。
二、融合资源闭环营销
积累了一定的舆论关注度之后，中期阶段延续“爸妈三字经”话题，利用阿里生态圈资源，依托智能互动技术的驱动，进行全线推广。在淘外，通过UC开屏、OTT、优酷暂停和情景广告等渠道启动场景式体验营销。
在淘内，结合促销互动机制，打造“爱的翻译器——读懂爸妈三字经”穹顶H5，引流用户落地至天猫最大的营销阵地-聚划算品牌团，淘外和淘内充分融合大数据，真正形成闭环营销。
这次通过淘内外数据的联动，在穹顶互动机制上线期间，南方黑芝麻的淘宝搜索量达到日均2万次，旗舰店访客数总计22万，年货节期间销售额同比增长218%，极大促进了品牌的成交量。
三、白皮书续热 高效转化
而在第三阶段，南方黑芝麻联动华扬联众和淘宝头条，聚焦时代下亲子关系问题进行深入探讨，在淘宝PK进行投票活动，广泛收集大数据整理成“非和谐亲子关系”白皮书，再次升华品牌和消费者之间的情感联结，并在淘宝的种草日报社进行广泛曝光和传播，将消费者的痛点实行高效转化，继续为营销续热。
南方黑芝麻通过精准的策略方向，触动消费者，整合华扬联众、阿里生态圈打造传播爆点，淘内淘外全渠道资源配合，在春节的礼品市场中，成功抢占一席之位。此次营销，成功最大化了品牌、产品、消费者三方之间的影响力，是春节推广期间的一个极佳的传播示范。
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