版权捉襟见肘、头部音乐人流失,网易云还有力量吗?

2019年11月,随着中国裁判文书网公布了网易云音乐侵权周杰伦一案的法律判决书,这家曾以乐评闻名的音乐平台的窘境也为大众知晓,资料显示:近年来,网易云音乐从意气风发的行业新秀,到用户数据、品牌声誉一路跌至车尾。

自2018年3月开始,网易云音乐就尝试发力视频直播以及社交板块的业务,但效果并不理想。市场正在提醒网易云:多服务音乐人和用户、深耕市场发展,比“不务正业”更有益。

网易云音乐一直声称会发力独立音乐人培育,试图通过打造独家曲库内容,来增强自身的内容竞争力。但进展并不顺利,网易云音乐在音乐人服务上并不如网易云所描述的“理想国”那么美好。中国传媒大学最新发布的《中国音乐人报告》显示,无论是吸引新人入驻还是签约头部音乐人,网易云都落后于人。

在《中国音乐人报告》中,没有入驻网易云音乐的音乐人在问卷中道出原因:该平台作品审核通过难、平台版权独占的强势政策等。在某问答社区,就有用户指责网易云音乐的协议堪称霸王条款——不仅要授予网易公司使用甚至修改作品的权利,还有接受授权永久免费且不可撤销。这些版权协议对于音乐人来说无疑是利益受损。

(上图:网易云音乐的协议片段)

另一方面,音乐流媒体平台扶持音乐人,归根结底是要建立一个利益共同体,平台固然谋求降低自身的版权压力,但音乐人也需要依靠平台的整体用户、付费率、推广能力等“软实力”。虽然声称有8亿用户,但易观报告显示,2019年第一季度,网易云音乐活跃用户为仅为1.1亿,也就是说用户活跃度不到15%,至于付费用户更是一直没有对外公布。《中国音乐人报告》也显示,网易云的推广能力认可度较低。

对于网易云音乐来说,版权捉襟见肘又要面临优质独立音乐人的流失,可预见其对用户的服务能力进一步降低。中国音乐行业正整体向好,音乐流媒体也迎来了发展的春天,但如果忽视了音乐本身的力量,即使是迎来上市也无法保证前途光明。

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