从百度战投掌阅看内容价值

3月25日,掌阅科技发布公告,对引进百度战略投资一事进行了确认和补充。实际上,百度系近年来对内容的投资频频出手。李彦宏在2017年给公司内部员工的一封公开信中开门见山地写道:“百度从本质上来讲,最中心的东西仍是在做内容的分发。”

那为什么是数字阅读?为什么是掌阅科技?

我们会发现,各大巨头都在维护自己的流量生态,依托生态的闭环效应,去维系自己的用户和发展新的用户,其落脚点回到内容上,也是因为市场的流量格局更加稳定。如果说增量时代还有更加低成本、高效率的运营方式存在的话,移动互联网在存量时代撬动池水的最大的抓手只能是内容。在争夺用户时间的竞争中,阅读、文学是每个生态都不可或缺的一环。而更重要的是,优质的文学内容是许多内容形式的上游来源,不论是音频、长视频还是短视频。

2019年,百度对知乎、凯叔讲故事和七猫小说等公司进行了战略投资,此前,也已经布局了百度视频、纵横文学、爱奇艺、蜻蜓FM、梨视频、人人视频、网易云音乐等一系列公司,涉及了长短视频、知识付费、音频、音乐、数字阅读、少儿内容等多个大大小小的内容品类。

优质内容带有稀缺性,能持续产生优质内容的源头也具有稀缺性,而拥有自有流量并能验证内容生产的源头更具有稀缺性,更何况掌阅目前所积累的优质内容在行业内也找不出几家了。

掌阅是国内最早开始探索正版付费阅读的数字阅读平台,据介绍,公司拥有出版、原创文学、有声书、在线课程、漫画、杂志、自出版等海量正版内容,目前已与国内外600余家优质版权方合作,优质出版重磅书覆盖率行业第一。

除了庞大的出版内容储备,2015年左右,掌阅也开始自建内容体系。通过5年的积累,掌阅在原创网文上追赶很快,从作者培养机制以及各大榜单的结果来看,原创内容正处在快速成长期,目前在业内至少达到了前三甲的位置。

此外,2019年以来,掌阅在内容短视频方面频频发力,已经成为阅读领域拥有数千万粉丝的头部平台,内容以经典畅销文学类书籍为主,同时涉及情感、经管、职场、亲子、历史等多个领域,受到行业内外的关注,优质的短视频正逐渐成为掌阅内容分发的一个新增长点。

掌阅科技在公告中表示,作为该垂直领域的领先公司,已经拥有较大规模的用户和数字阅读内容积累,在流量和内容生产有机结合方面积累了丰富的经验。反过来说,掌阅1.2亿月活用户也验证了其内容在质和量上都达到了不错的成绩。

数据显示,掌阅科技以20.6%的市场份额占据市场第二,同时,这也是市场前三中最具开放性的平台,对百度来说,牵手这样的内容源头喜事一桩。

据悉,掌阅小程序已经入驻百度智能小程序,未来会有更多内容接入百度App,通过百度搜索、信息流等产品矩阵触达更多用户。

对掌阅来说,好处也是显而易见。公司表示,引入百度集团作为战略投资者,双方在流量(包括搜索)、内容采购及开发、商业化、人工智能、大数据、软件应用、在线教育、智能硬件等多领域建立深度战略合作关系。

最直接好处的莫过于百度生态对内容的采购将直接带动业绩增长,公告称百度集团的互联网生态对内容采购需求较大,双方签订的条款为授权作品在授权期限内的版权费用采用净收入分成+保底的方式计算,保底授权金总额为每期每12个月人民币1亿元(含税),共三期36个月,人民币3亿元(含税)。但实际上整个百度生态对内容的需求可能会随着长视频、短视频、音频的拓展而不断增加,空间很大。

从数字阅读内容来说,巨头的流量生态将会成为很重要的内容分发场景,与百度无直接流量竞争的互联网新贵们是否也会成为采购方值得考量,毕竟优质内容有限。另一大内容需求方则是七猫、米读、连尚等以免费模式为主的阅读平台,熟悉网文圈的朋友可能会发现,今年以来掌阅的很多内容可以在其他平台上看到了。

还有一点值得注意的是,掌阅在公告中一直强调百度集团流量体系和公司内容生产体系的结合能够有效提高公司内容生产的规模质量和竞争力。这要从掌阅自身的流量运营说起,公司曾多次公开表示,在内容采购和内容生产上都有非常体系化的底层系统支撑。多年用户数据的累积也让掌阅知道用户更喜欢什么,所以在内容源头上能做到更好的把控。

不同于买量转化,百度的搜索生态是用户寻求优质内容最自然的、最广泛的入口方式,这种流量对掌阅来说会更高效,自然将反哺到优质内容的生产。

随着互联网格局的变迁,优质内容正在以更加便捷、高效的方式触达用户,虽然“市场破坏者”会将创新模式不断推向市场,但内容却一直是稳固底盘,尤其是市场格局愈发稳定的状态下,优质内容的长期红利不该被低估。

从百度战投掌阅看内容价值

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