这座年味十足的“城市”,打破了传统直播的边界

商业 每日财经网

谈起未来,魔幻3D、赛博朋克等超越现实的想象早已植入在许多人的脑海中。

就像时下正火热的VR,戴上它,一个在崭新的世界就能展现在你的眼前,小到纸笔,大到高楼,一切都能身临其境地感受到,勾勒出了虚拟现实的未来。

而在这个基础上延伸出的元宇宙概念,为大家打开了一扇新的大门,对未来充满着好奇的我们,都期待着开启一场属于自己的元宇宙之旅。

去年双十一,淘宝直播首个元宇宙空间——直播未来城初次亮相,这座充满未来风格的赛博朋克城市让消费者开启了沉浸式购物体验,而今年年货节,淘宝直播在此前的基础上再次升级,加入了3D直播和全新舞台,给未来城增添了一缕年味。

3D直播,让体验更沉浸

对于许多直播间来说,足够的沉浸感是带动数据的关键,当消费者进入直播间后,沉浸感越足,他们停留的时间就越长,关注的可能性就越高,成交转化的机会也更大。

不过,纯粹的2D直播,即使有各类优秀内容的加持,但却很难在沉浸感上更进一步,观看的内容和形式决定了许多消费者不会长时间停留,往往是观看一两分钟后就退出了直播间。

而在虚拟世界中,最不缺的就是沉浸感,把直播间搬进来,轻松解决了兼顾内容和沉浸感的难题。

在淘宝年货节中,淘宝直播通过“端侧并行渲染、虚拟现实融合技术”技术,将2D直播内容加入到直播未来城里,此前直播受屏幕限制,呈现方面受到边界束缚,而这次未来城通过技术加持,利用绿幕人像形式,将直播中的主播形象直接植入进3D场景中,打破了二元与三元的边界感,让用户更加贴近直播。

3D直播的形式,打破了直播的第四面墙,虚拟与现实在这里接轨,给予了用户之前未曾有过的体验经历。而更多品牌与主播的加入,让未来城内随处都是直播场,配合3D直播,塑造出了更具沉浸感的直播氛围,未来进行时的千人千面直播体验,在这里迈出了第一步。

大家不仅可以在虚拟世界里走街串巷,还可以看到各种精彩的内容直播。每一个用户都可以建立自己的虚拟形象,来沉浸式地浏览各个直播间,也可以与正在直播的主播无缝交流,还能进入品牌和主播的专属空间,完美诠释了淘宝直播里的“逛”。

为了展现更好的直播效果,淘宝直播还制作了全新的舞台样式,让钢琴与旋律结合在一起,在这个舞台上,李现、杨洋、庞博三位明星现身直播间,与未来城的观众近距离接触,观众也可以在舞台旁抽奖,获得直播间发放的各类好礼。

内容互动,让直播更有趣

在一个极富沉浸的世界中,有趣的内容互动也是必不可少的。

在这次年货节的直播未来城中,淘宝直播还准备了三大活动,让用户在观看直播之余,也能

感受新年的气息。

今年许多城市依然有着禁止燃放烟花爆竹的规定,这让新年里的年味少了很多,而为了弥补这一遗憾,未来城在12月31日至1月1日举办了一场绚丽的烟花大会,让新年祝福闪耀空中,用户可以在极光前、摩天轮前许下自己的新年愿望。

此外,直播未来城还加入了戳戳福气鸭的活动。1月6日到1月14日的每小时整点,用户可以在未来城的指定地点参与戳戳福气鸭互动玩法,通过戳击鸭子来获得福签与合作品牌的专属权益,各类奖励纷至沓来。

为了调动大家的积极性,福气鸭还会不断移动更换位置,用户可以选择一键跟随,跟着福气鸭边玩边逛,观看各类直播,感受新年氛围。

随着春节的脚步临近,因各种缘故留守城市的打工人们也渴望着与家人的团聚。未来城准备了合照墙,让时间与空间不再是阻碍,用户可以在未来城的中央车站、极光、植物园、水晶岛四个地点,几个人一起拍全家福,一起开心过大年。

未来的年味,由内容决定

当用户被吸引进直播未来城时,已经不仅仅是简单的观看直播,而是开启了一场未来的购物之旅,在虚拟世界中,产品不再是隔着屏幕的一张2D图片,而是能真实感知到的一件物体,通过这种MR技术的演绎,唤起大家最真实的购物欲望。

而品牌与主播,则是获得了一个全新的展示空间,通过3D直播,能够更精准地把产品卖点传达给观众,还能在互动体感与可玩性上展现更多可能。

这次年货节,淘宝直播未来城进行了多重升级,包括3D直播、舞台优化以及各类互动玩法,让科技城有了更多新年的气息,也让身在异乡的用户也有了回家过年的感觉。

通过交互与内容,未来城把用户拉进了一个沉浸感十足的虚拟世界中,而这样的用户体验,是其他直播形式难以实现的,不少品牌已经抓住了这个刚兴起的机会,成功在未来城中举办了专场直播,吸引了不少观众关注与购买。

直播未来城在淘宝直播的技术加持下,推动了3D直播的大趋势,而未来购物的形式也已初具雏形,这种交互体验上的升级会让更多品牌缩短与消费者的距离,在已有的基础上获得新增量。

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