“让世界爱上中国品牌” 新形势下中企国际传播的机遇与挑战

商业 每日财经网

参考消息网5月12日报道(记者卢娟 舒梦)5月12日上午,2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话在浙江德清举行,本次对话由参考消息报社主办,是2023世界品牌莫干山大会系列活动之一。对话的主题是“让世界爱上中国品牌”,相关专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂,共同探讨当前经济全球化深入发展,全球治理体系和国际秩序变革加速推进的过程中,在国际传播领域,中国企业如何抓住新机遇、迎接新挑战。

2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场
2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场

新华社党组成员、秘书长景如月,国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、国家人社部原党组副书记、常务副部长杨志明,中共德清县委常委、宣传部长周志方出席此次活动。

中国品牌出海是大势所趋

杨志明在致辞时表示,品牌是给拥有者带来溢价和增值的一种无形资产,承载了人们对企业产品、服务的认可。我国正在奋力建设“品牌强国”,一批创造著名品牌的企业在国际化中成长。建设“数字中国”为品牌影响力开辟广阔发展空间,探讨中国式现代化新征程上品牌的发展,需要加快数字赋能,加快品牌国际传播方式和场景应用的创新,推动“中国品牌”走向世界。

国务院国有资产监督管理委员会主管、中国商业经济学会执行秘书长陈奕名表示,在当前的国际形势下,中国品牌应以中国传统文化为抓手,在合作机制、综合平台和产业集群三方面综合发力,构建人类文化艺术共同体,走好品牌的国际合作之路。

中国城市影响力实验室主任徐文清认为,中国在供应链上的决定性优势,使得品牌出海有了重大发展机遇。越来越多的中国企业迈出了海外建厂、建店、建设服务体系、开拓全新营销模式的全产业链出海步伐。此外,在很多国家和地区,迎来以数字经济为代表的新跨境贸易政策红利,而伴随全球数字渠道的普及,中国品牌有更多的传播渠道去讲好故事和传递价值,中国品牌在诸多领域储备了在全球具有竞争力的技术优势。

2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场
2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场

优秀企业海外传播案例广受关注

根据参考消息报社11日发布的《中国企业海外传播力分析报告(2022)》研究显示,虽然中国企业相较于具有百年历史的国际巨头,在国际传播上仍有提升空间,如中国企业在海外的话语权与其贡献度尚不匹配等,但主动进行海外传播的意识、水平和效能都呈现出增强趋势。越来越多的中国企业通过主动发声、精准传播、加强品牌文化与在地文化相结合、彰显社会责任和人文关怀等方式打造海外形象。

一些企业主动发声,创新传播渠道,积极推动企业品牌形象建设,在国际传播领域作出重要贡献。在本次对话上,宁德时代新能源科技股份有限公司获评“国际美誉度先锋企业”,安徽江淮汽车集团股份有限公司获评“国际传播创新先锋企业”,科沃斯机器人科技有限公司获评“国际认可度先锋企业”,海尔集团公司获评“全球化品牌引领企业”,北京百度网讯科技有限公司获评“国际科技影响力先锋企业”,中兴通讯股份有限公司获评“科技创新全球化品牌企业”,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司获评“国际传播先锋品牌”,中国石油化工集团有限公司获评“国际传播影响力先锋企业”。

颁奖现场
颁奖现场

此外,安徽江淮汽车集团股份有限公司、北京百度网讯科技有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司、国药集团药业股份有限公司、海尔集团公司、华为技术有限公司、吉利汽车集团有限公司、科沃斯机器人科技有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、宁德时代新能源科技股份有限公司、深圳华大基因股份有限公司、小米集团、徐工集团工程机械股份有限公司、中国建设银行股份有限公司、中国商用飞机有限责任公司、中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国银行股份有限公司、中国中车股份有限公司、中兴通讯股份有限公司等20家企业的国际传播现状和特点具有较强的普遍性和代表性,对其他企业有较强的借鉴意义入选“中国企业国际传播优秀案例”。

颁奖现场
颁奖现场

中国品牌如何行稳致远

数据显示,到2021年底,中国在境外设立企业4.6万家,分布在全球190个国家和地区。中国品牌以其够硬的质量赢得越来越多国外消费者的喜爱与信赖,然而中国企业、中国品牌的国际传播路径构建依然是一个长期的课题。在中国品牌出海迈入新阶段的当下,与会嘉宾结合各自代表的领域分享了出海和国际传播的故事。

分享通信集团高级副总裁何佳霖表示,分享通信借助国家“一带一路”倡议和全球数字化转型的时代机遇,迈出海外发展第一步。通过深耕发展中国家的基础设施建设,分享通信一步步加深国际化进程。

北京敦和国际影视传媒有限公司董事长潘学清认为,中国品牌国际化过程中,首先要让世界知道中国品牌,要把中国产品的商品属性变为品牌属性。其次,才是让世界爱上中国品牌,让世界信任中国品牌,最终掌握议价和定价权。

中国红十字会总会事业发展中心项目秘书处秘书长张绪东提出,中国企业出海传播可以借助一些已经存在的国际平台,比如世博会、亚运会、奥运会等。通过这些平台来借力出海、借力打造品牌。

Bonjour Brand中法品牌美学中心创始人杨晶以自身品牌发展历程为例表示,中国企业在海外传播时也可以主动搭建平台,把双方有创意、有想象力的人聚合在一起,在产品发展初期就开始共创,把大家的创意作为一个对话的平台,把大家的智慧全部放在中国品牌发展当中来。

深圳汉王友基科技有限公司品牌总监罗锐锋分享了国际化过程中汉王友基对应不同消费群体不同需求,通过提高产品竞争力和在地化传播方式,打破对手的垄断,取得成功的经验。

云南昌宁红茶业集团有限公司副董事长、总经理莫银燕认为,中国茶产业要抓住目前智能化、新兴茶饮兴起以及茶本身所蕴含的传统文化优势,积极走出国门,在海外打造中国茶的品牌优势。

此外,JOOOYS品牌创始人赵亚坤、上海开心麻花网络有限公司负责人、宁夏梅之吻葡萄酒公司品牌创始人刘水平也分享了各自的品牌传播的故事。

2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场
2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话现场

参考消息报社负责人建议,中国企业要做好国际传播,要做好四个“结合”:将中华文化与驻在国、驻在地的文化更好地结合;精准了解受众需求,把理性传播和共性传播相结合;将“自说”和“他说”相结合;将专业化和差异化相结合。参考消息将进一步和广大中国企业携手并肩,做好企业故事国际表达,共同探讨提升国际传播效能的路径,助力更多中国品牌问鼎世界。

5月10日,以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动拉开帷幕,来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂,共商品牌建设大计,共话高质量发展。

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