近几年来，美容实体店因为天价消费，强制推销等问题越来越不好做，单品牌护肤体验店却异军突起，成为化妆品牌冲出重围的破局良方。在众多化妆品单品牌体验店中，5年新增3300家门店的荟宝，无疑是一匹抢眼的”黑马”。
现在一起来回顾荟宝单品牌店近几年的扩张历程：
2015年9月，荟宝首开第一家荟宝·我家的芦荟妆园单品牌门店。
2018年，荟宝单品牌店门店数量超过1600家，入选中国美妆网评选的”2018年度中国化妆品10大单品牌店”榜单。这前十大单品牌店中，荟宝首店开业时间是较晚的，但是截至到18年，店铺数量已经在十大品牌中位列第五，崛起速度不言而喻。
2019年，荟宝品牌成立20周年，同年获得中国连锁经营协会颁发的”中国优秀连锁新锐奖”，门店数量突破3000家。
2020年，荟宝门店数量达到3300家，覆盖了北上广深等一线城市的重要商场，在二三线城市的黄金商圈也遍地开花。
对于连锁品牌来说，规模无疑是衡量品牌影响力的重要指标。在竞争激烈的化妆品单品牌店市场一路脱颖而出，荟宝这块”金字招牌”是如何炼成的呢？
二十一年只做芦荟，产品才是硬道理
近年来，消费者对于护肤品的选择逐渐回归理性，人们不再盲目追求进口护肤品，而是更看重产品的使用功效、天然成分、安全环保等因素。在崇尚天然、有机、安全的今天，芦荟化妆品有着非常广泛的消费者基础。
在产品定位上，荟宝立志要做”纯天然安全的芦荟产品”，产品形象”简约、时尚、天然、有特性”，价格定位也比较亲民，贴合当下消费者的普遍追求。
在技术研发上，荟宝研发团队经过多次试验分离出了高纯度活性芦荟多糖，其发明的200:1活性芦荟荟宝素更是获得了国家专利。
在原料生产方面，荟宝在海南、云南等地合作万亩芦荟战略种植基地，从源头上严格把控原料的高品质。
自1999年品牌创立之初推出第一款木立芦荟产品，到如今涵盖护肤、彩妆、洗护、婴童、孕妇、男士等十几个芦荟系列产品，荟宝在深耕芦荟领域的二十一年里，连续多年获得了”最佳芦荟专卖店”、”杰出芦荟品牌”、”最佳芦荟品牌”等奖项。”没有人比荟宝更懂芦荟”的美誉并非浪得虚名。
试水单品牌店市场，共融赢得共生
对于连锁品牌而言，品牌方和加盟商的关系，就是树干和树叶的关系，共融才能共生。在如今竞争极为惨烈的化妆品市场，没有品牌方的强大支撑，加盟商的生存就无从谈起。
一年新增300家店，五年突破3300家，存活率、盈利水平都位于行业前列，荟宝的快速扩张背后，除了产品实力基础，显然也有其加盟扶持政策的巨大功劳。
据了解，荟宝单品牌店一家店的平均面积20-40㎡，启动费用和运营成本相对较低，本身就具有低投入、回本快的优势。在这个基础上，荟宝品牌方还会给加盟商全面支持，从店铺选址到店铺装修，从人员培训到门店运营，从会员管理到店务管理，荟宝品牌方都会手把手帮助加盟商解决。
线上线下齐发力，不断创新才能走的更远
今年以来，新冠肺炎疫情让实体产业突遭重创，很多线下门店步履维艰甚至倒闭。而荟宝·我家的芦荟妆园门店却能依然平稳发展，就得益于荟宝能够在关键时刻把握机会，快速打通线上渠道，推出”荟宝芦荟妆园+互联网”新模式，进一步实现了单品牌店系统管理的品牌化、个性化、智能化、互联网化。
在疫情发生后，荟宝首先想到是如何改变被动局面，品牌如何”变则生、变则兴”，洞察到直播经济带来的变化后，荟宝就带领着全国加盟门店在上半年发起了4个周期的公益直播，在今年五一和618，都分别举行了长达8个小时的全国联动直播带货大型活动。
其中，五一活动以”我要尝新·美力酵醒”为主题，为消费者全面展现荟宝品牌、产品的独特优势，加深他们对品牌的认知和印象。由于直播内容戳中了消费者肌肤护理上的痛点，五一当天8小时直播揽下73.4万的观看量。
荟宝组织一系列直播和促销活动，都是由公司策划活动方案和直播内容，目的线上线下的互通，在疫情期间给门店带来创新的活力。这样的举措，也得到了加盟店的大力支持，全国3300家门店联动起来，齐心协力推进活动，为同一个目标而奋战。最终数据显示，大型活动和直播效果相当显著，很多门店由此销量大增，顾客粘性也明显增强。
在直播后，加盟商纷纷表达了对荟宝品牌直播策略的赞许和认可。很多加盟店表示，荟宝面对疫情能迅速适应形势，积极转型，快速留住老客户，收获新客户，无论是眼光还是反应速度都远超其他品牌，这样的企业，让他们真正感受到了 “背靠大树好乘凉”。
什么样的企业能够长久？不少荟宝加盟商认为，就是那些做到与时俱进有大爱的企业，而荟宝在他们眼里，正是这样的企业。
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