连接“液态青年”,招行信用卡推出B站联名卡

​他们“流动灵活又变化万千”、“互相独立又紧密连接”、“涓涓细流又波涛汹涌”。他们也是全新的“液态青年”。

12月23日招行信用卡正式举办第二届“总有人正年轻”主题活动,基于大数据和用户调研,输出上述独特观点,发布最新年轻人洞察报告。另一方面,在这些发现下,招行信用卡携手B站打造招商银行B站联名信用卡,以全新视角重构与年轻人的连接,支持年轻人拥抱热爱,拥抱生活。

四重环境叠加 塑造“液态青年”

2020年的诸多变化,加大了世界的不确定性。

因应此全球局势转变,国内形成构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这一格局不仅关系到经济发展,更影响到身处其中每一位普通消费者的认知,经济环境和消费环境同时发生了变化。

国内生活环境层面则加快催生出一个独特的现象:选择独居生活的人口数量持续增长,其中18至35岁的年轻人中,49.64%处于目前一个人居住的状态,另有25.8%处于想要尝试独居的状态,年轻人独居的比例不断增高。

在独居趋势上扬的同时,信息环境也发生巨变,信息爆炸的强度进一步增大。《数字内容产业趋势报告2020-2021》显示,89.5%的24岁以下用户表示自己的好奇心未得到满足,高效信息触达和推送提醒让他们在碎片化的时间内能够接受大量资讯,从而探索自己真正的兴趣。

在以上经济、消费、生活、信息四重环境变化的助推下,招商银行信用卡洞察到,成长于不确定性当中的“泛Z世代”走过年少“气”盛,呈现出极强的适应性和灵活性,他们的状态接近于“液态”,看待世界、生活和消费也拥有与液态相似的特质, “流动灵活又变化万千”、“互相独立又紧密连接”、“涓涓细流又波涛汹涌”,因此将他们称为“液态青年”。

各自闪光,为热爱干杯

面对液态青年的悄然变化,今年12月23日,招行信用卡继续紧跟“液态青年”的脚步,以“总有人正年轻——为热爱干杯”为主题,携手B站全新推出招商银行B站联名信用卡。这张卡片或将成为一条与年轻人情感连接的新纽带。

据招行信用卡产品经理介绍,公司的产品团队90%以上都是90后,这些90后平常仍会花费很多时间精力去研究年轻人的喜好,“因为现代年轻人的喜好是一个宏大的命题,每个兴趣领域都是精彩复杂的小世界。追寻年轻人的脚步,精心雕琢每一款产品,让他们汇聚成闪着时代光芒的河流,承载着‘因您而变’的精神,流淌进千万年轻人的生活里。”产品经理如是说。

据悉,招商银行B站联名信用卡是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘为主体设计的信用卡,基于国风成为年轻人流行文化的背景,取材自B站与故宫宫苑联动推出的限定版“国风华彩”形象,融合了垂髫双鬟髻、绫罗小团扇、斑斓错综的贴梗海棠、刺绣璎珞纹的裙摆等传统艺术元素,以桂菊山禽图、陈淳红梨诗画卷这两幅故宫国宝画作为背景,意境温婉唯美。首次办理招行信用卡的客户达标还可领取一年的B站大会员权益。

另外,记者关注到,该产品引发B站UP主们的共鸣,从而开展了一系列充满创意的共创合作,以卡面涉及的明朝风俗为背景,还原宫廷美食、复刻六龙三凤冠头饰、创作古画版2233、原创国风音乐作品《热爱》。这正是“液态青年”们在生活中各自闪光,又一起为热爱干杯的完美体现。

即将到来的2021年还将持续充满不确定性,但可以确定的是,这届年轻人总有应对法门,招行信用卡也历久弥新,始终和年轻人在一起。

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