在10月17日举行的第十二届金投赏颁奖典礼之上,网易传媒以“平安普惠公益计划”等作品强势出击,从众多候选作品中脱颖而出,一举夺下二座金奖、四座银奖、两座提名奖共八项大奖,彰显傲人营销实力。金投赏作为亚洲最大的创意奖项,2019年评审门槛再次提高,共有来自691家公司的3310件作品参与,根据104位代表中国最高水准的评审打分,其中金奖率仅为1.81%,证明了金投赏的含金量。
平安普惠发现,农民创业者们需要的不仅仅是资金,更是社会认可和商品推广——远在山里的农民创业者与生活在城里的大众几乎没有交集,大众的认知与信任的缺失,导致众多优质的农创产品难以推广,农民创业者急需一张被大众认知认可的“新三农名片”。
据此,网易跳出传播环境对失语太久的广袤农村的胡乱解构与嘲弄,与平安普惠一起,以大众对家乡的认同感、自豪感等正向情感制造羁绊,将大众对家乡的情感视觉化,借助感染力、传播性更强的照片,打造三农公益摄影,让大众把乡情寄托在照片里,而这些照片,就是最具感染力的“新三农名片”。通过一系列互动:跟帖评论、上传照片、互动“捐款”等,带动照片极速传播。
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