2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)，向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构提出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。”国务院办公厅就此做出了重要指示，为发挥品牌引领作用推动供给结构和需求结构升级保驾护航。
2016年6月16日，由亚洲品牌价值评估中心、亚洲品牌研究院、ABAS专家委员会联合重磅推出的“2015新三板品牌价值100强”榜单和分析报告正式发布。这与国务院办公厅关于“增强品牌建设软实力，培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。”的指示高度一致，旨在通过品牌价值评估唤起企业和投资者对中小企业品牌价值的关注，从而营造品牌市场，为中国企业的品牌价值提升和企业发展提供助力。
品牌是企业最有价值的资产，品牌价值评估能够帮助企业建立品牌价值比较体系，使企业了解在不同条件和环境下的品牌价值动态变化情况，能够使企业更合理的配置资源、进行品牌管理、提升品牌价值，使企业获得更长远的发展。
随着《中国制造2025》强国战略第一个十年的行动纲领的发布和“十三五”规划的实施，品牌建设已上升为国家战略。中国品牌经济的浪潮正在逐渐形成，品牌经济将成为新时代经济的重要特征。
我国由于长期缺乏对品牌的深刻认识和品牌市场的缺失，导致诸多企业忽视品牌价值和品牌价值的管理，使得一方面实体企业由于资金匮乏到处融资，另一方面自己的价值资产长期闲置不能发挥作用。
“2015新三板品牌价值100强”是国内首次对新三板的品牌价值进行排行，也是唯一采用市场期权法和修正收益法来计算品牌价值的排行榜，榜单更侧重于企业品牌价值的未来发展潜力，这也恰好符合新三板企业的特性。该榜单对于投资者投资新三板企业提供了新的价值参考。
此次品牌价值评估采用亚洲品牌(亚洲星云品牌管理(北京)股份有限公司)自主研发的品牌价值评估模型，更能体现品牌的未来成长价值。
“亚洲品牌”作为中国最早成立的品牌服务研究机构，积淀11年的品牌研究和服务管理经验，汇聚1.2万个企业数据，在对19个类别67个不同行业的品牌价值特性研究的基础上，将产品收益层层分解，从而确定品牌收益率和相关函数关系；并结合品牌文化、质量和服务水平、创新引领性、品牌稳定度、品牌领导力、客户关系强度等八个维度，22项标准进行品牌价值分析。同时，在对所有主流评估模型进行详细的分析比较和模拟推演测试之后，以国标的多周期超额收益法为基础，进行修正和调整，推出自主研发的品牌价值评估模型，以期使评估结果更加接近品牌的市场价值。
此次榜单是在7000多个新三板挂牌企业中筛选出符合条件的企业品牌进行价值评估，然后进行排行，力求覆盖所有行业，具有行业代表性。
企业品牌的特定筛选标准为：
l 纳入评估品牌企业均符合入选新三板创新层的标准；
l 纳入评估的品牌能够给企业带来超出行业平均水平的收益；
l 纳入评估的品牌企业的业务受政策等不确定因素影响较小；
l 纳入评估的品牌企业均非资源垄断企业；
l 纳入评估的品牌能够对客户的购买选择起到重要作用。
本次排行榜调查显示，上榜品牌分布在44个行业，其中软件和信息技术服务业、化学原料和化学制品业、医药制造业上榜品牌最多。 从地域分布来看，北京、广东、上海、江苏、浙江分别排在前五位，仍呈现东高西低，南高北低的局面。
具有品牌价值提升潜力的行业包括：
文化艺术产业 相对于其他产业，文化艺术产业天然具有品牌经济基因。我国的文化产业商业化发展起步晚，在资金实力、经营理念、品牌建设方面与西方国家的差异更大。然而近几年随着产业资本的加大投入，电影、话剧、舞台剧、网络剧等领域，已经有众多的企业开始注重原创产品的设计和品牌的打造，文化艺术产业的品牌经济开始加速。因此，此行业未来几年品牌价值的提升表现令人期待。
生态保护和环境治理业 此行业近几年受国家政策支持力度不断加强，市场发展空间充满想象，不仅现有企业品牌价值成长空间很大，而且细分领域与互联网、移动互联网、智慧城市、智能终端等技术的结合，有大量的机会创建新企业品牌。
专用设备制造业 随着国家意志、政策支持的强化，以及中国制造企业自身深切感受的压力，中国制造业在未来十年必然将进入产业升级时期，这是强势企业品牌继续保持领先的关键期，也是中小品牌的成长期，中小企业有机会在数字化、网络化、智能化与制造业结合的细分领域实现逆袭，成长成为强势品牌。
“新三板品牌价值100强”自2015年起将每年持续发布，为企业考虑品牌建设所投入的资本风险调整报酬实现提供参考，也为企业和投资者纵向比较新三板品牌价值提供参照，使公众了解不同行业品牌价值变动的趋势。
文章来源：中国网
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