你真的买到正品了?2016奢侈品购物网站哪家强?

每日财经6月22日讯:你确定买到正品了?据每日财经小编了解,在电商大行其道的当下,无论是谁,都想从中分一杯羹,奢侈品行业也不例外。越来越多的奢侈品购物网站频频出现,让人应接不暇,走心的又有哪几个呢?奢侈品购物网站哪家好呢?

奢侈品购物网站哪家好—先看看中国本土

中国本土的奢侈品消费去年也比2014年微增了2%,达到了225亿美元。但相比2011年高达34%的增幅,国内的奢侈品市场确实与昔日的黄金期渐行渐远。

相反,奢侈品电商的销量近年虽增速放缓,但2015年的同比增幅仍高达20%,远超过整个奢侈品市场。

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一方面,消费者网购习惯的普及大大刺激了这一领域的增长。

据贝恩咨询之前的调查,78%的国内消费者表示从互联网获取奢侈品信息,46%的消费者有过跨境电商和海外网络购买奢侈品的经历。

另一方面,近年来,像大家熟知的BURBERRY、COACH等品牌也趁热排队入驻了天猫。

美国品牌研究智库L2在《Digital IQ Index: Luxury China》报告中指出,来自时装、腕表和珠宝领域的107家奢侈品牌中,有80%表示在中国内地开启了线上业务。

奢侈品购物网站哪家好—奢侈品与国内电商合作情况

目前,除了品牌自营网站,国内奢侈品电商是以垂直型和综合型为主的第三方平台:

综合型如天猫、京东,奢侈品只是它们的一个品类,而垂直型则专做奢侈品百货生意,像是喜欢海淘的人熟知的魅力惠、尚品网等。

虽说奢侈品电商看似蓬勃光鲜,但这些国际大牌们其实并不是非常认可。

以天猫和京东为例,入驻这两平台的传统奢侈品牌只有9%和3%。

轻奢品牌情况好些,入驻率为36%和28%。

相反,一些“外籍”电商却颇受品牌们的青睐,像总部位于意大利的多品牌时尚概念店,YOOX.CN电商的顶级品牌入驻率就格外高。

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(图片来源:淘宝网)

对于已经入驻国内第三方平台的品牌,在线业务开展得也是不太顺心。

例如,Hugo Boss只将它的低端产品线Boss Orange搬到了天猫,而Burberry的天猫店产品不如自营网站齐全:

这或许还是源于品牌们对山寨货的怀疑。

据贝恩的报告,中国本土的奢侈品电商多走折扣路线,且多数未获得品牌授权,有的还一直遭到“假货”诟病。

相比,亚马逊旗下SHOPBOP、美国奢侈品连锁高端百货商店Neiman Mancus等海外平台,它们自带品牌授权的货源优势,这似乎是本土派望尘莫及的。

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奢侈品购物网站哪家好—品牌抢购百度出镜率

电子营销方面,这些奢侈品牌们显然要活跃得多。

41%的时尚类和65%的珠宝、腕表品牌表示投资了百度搜索广告。

46%的时尚类和31%的珠宝腕表类称购买了“百度品牌专区”,这是百度结合图文和食品专为品牌制定的资讯平台。

奢侈品购物网站哪家好—品牌在移动端广告投放

说到买出镜率,L2的报告还分析了品牌们在移动端和PC端的搜索首页信息构成,指出移动端的品牌自营网站信息最多。

看来,国内移动端会是品牌营销的必争之地。报告指,去年移动端奢侈品信息的搜索数量较2014年激增了44%。

不过,品牌们真有好好研究移动端优势、认真做线上业务吗?

L2调查显示,开通移动版网站的奢侈品牌较去年增长了3.5倍,但数量仍不到时尚品牌的一半和手表珠宝类的四分之一。

而在该业务的品牌中,移动端承载着实体店地址、视频浏览等极其基本的功能和信息,反而不太关注移动交易、在线支付等真正实用的功能:

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奢侈品购物网站哪家好—关注社交媒体微信

92%的品牌开通了自己的微信公众号,比2014年数量增长了87%。

但是,其中只有17%的时装和16%的珠宝、腕表品牌会通过微信提供会员服务,不到10%的品牌会使用微信优惠券和微信支付功能。

对此,L2直言,对于拥有6亿用户的微信而言,这无疑是一种资源浪费。

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