2016奢侈品行情_买奢侈品必读:奢侈品市场持续低迷状态 各品牌重拳出击革新

2016奢侈品行情_买奢侈品必读:奢侈品市场持续低迷状态 各品牌重拳出击革新

每日财经7月20日讯,目前奢侈品市场表现不佳已经不是新鲜事,从2016上半年的品牌财报看来,增长缓慢的现象并未得到改观。秀后即售、走年轻化路线、加大配饰推广等,各项品牌推出一系列革新策略,但是能否奏效,短期内还不能预测。

LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞。截至3月31日的前三个月内,集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元,剔除汇率影响,营业额增长4%,低于分析师预期。Dior时装部门截至3月31日的前三个月内,公司营业额下跌1%,主要受几个亚洲市场疲软的影响。

爱马仕也发布消息称今年前三个月营业额放缓,截止至3月31日的第一季度,爱马仕皮革制品销售上涨15.5%,丝绸织物销售大跌9.5%,香水销售下跌3.5%,手表销售下跌3.3%,成衣和时尚配饰销售下跌2.3%,其他产品类别包括珠宝和家居产品销售暴跌18.2%。 法国奢侈品集团开云表示,由于欧洲地区旅游人流的减少,该季度集团收入低于分析师预期,剔除汇率影响,该季度集团销售上涨4%,仍不达分析师预定的5.6%的销售增长。

店铺调整 关店消息不断

伴随代购、跨境电商的兴起,奢侈品牌在中国面临持续挑战。从去年年初开始,众多国际奢侈品牌就开始了店铺的调整,减少门店数量同时进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化。

去年,Louis Vuitton、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家。其中,LV和Gucci关店力度最大,分别关店6家和5家,Prada去年关店4家。在成都,Gucci关闭其在成都仁和春天百货的精品店,Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺。 据品牌相关工作人员介绍,关店是为了调整布局,门市的开业、迁移、结束和调整都是品牌的常规项目。不过,这也说明品牌快速扩张的时代已一去不复返,受经济形势、消费转型的影响,不得不优化店铺分布,实现利益最大化。

设计师离职 品牌风格转变

对于品牌来说,设计师是把握品牌风格走向的重要角色,然而,近期不少品牌出现设计师的更换,或许也是品牌在整体调整上的决策之一。

从Dior、Lanvin 和 Balenciaga 发生人事震荡后不久,一些知名男装品牌也有了惊人的人事变动。Saint Laurent 的创意与形象总监 Hedi Slimane离职;Alessandro Sartori 离开 Berluti 的艺术总监一职;Ermenegildo Zegna 高级定制的设计主管Stefano Pilati 与品牌分道扬镳。Salvatore Ferragamo的创意总监 Massimiliano Giornetti 也结束了他十年半的任期,与这一意大利家族品牌分手。法国奢侈品巨头 Kering 旗下意大利男装成衣品牌 Brioni 也宣布不再与其艺术总监Brendan Mullane 继续合作关系。

出于主力消费者群体逐渐年轻化的趋势,品牌调整产品线,靠刺激年轻人对配饰、季节性单品的兴趣来取胜,而更换设计师也会让整体风格焕然一新。

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