耐克摊上大事?网民怒烧耐克鞋——政治理念和价值观都变成了营销工具

网民怒烧耐克鞋?什么?美国民众热衷于烧鞋子?还是烧的耐克?

近日,外网上美国人民烧耐克的图片和视频不绝于耳,耐克竟成了美国人民的公敌,这事还得从一场美式足球赛说起。

2016年8月,在一场美式足球赛上,场馆中奏响了美国国歌,许多美国人把国歌与爱国主义画上等号。但是当所有人都笔直站立表达尊重的时候,一个美国国家橄榄球联盟(NFL)的球员Kaepernick突然单膝跪地,仿佛在悼念灾难。这么做是因为美国警察杀害很多大量手无寸铁的黑人。他希望用这个不寻常的举动,来抗议警察的暴行和国内的种族歧视行为。

此举遭遇NFL 不满,甚至引发美国总统特朗普的愤怒,最终,Kaepernick被解约,此后他一直是自由球员,无球队与他签约,失业了。

照理说摊上政治的红线,这名球员已然是敏感人物,但不走寻常路的耐克偏偏就喜欢趟这浑水。就在上个星期耐克突然宣布,Kaepernick将成为公司”Just Do It”口号30周年纪念广告的代言人之一!

这个消息马上就引起了轰动,大批的美国网友对此表示不满,表示再也不会买耐克的东西,所以也就有了焚烧鞋子的戏码。

之所以说耐克摊上大事,是因为这件事也令国家总统特朗普暴怒并公开表示:耐克传递了一个可怕的信息,一个不应该被传递的信息!

与特朗普和广大美国民众抬杠的耐克果不其然,上周二因为民众抵制的消息扩散开来,耐克盘前重挫逾3%,周二全天录得3.16%的大跌,收报79.60美元,是当时表现最差的道指成分股。

有人表示任何抵制都是短暂的,从长远来看,这一举动最终会为耐克带来回报。

品牌声誉和危机管理公司MWWPR的首席战略官卡琳•温特斯(Carreen Winters)在接受该报采访时表示,这似乎是(耐克)有意卷入争议之举。他们精于营销,也懂得自己的顾客。

在事发的一天内的Twitter上,耐克已经收获了价值4300万的媒体曝光,很明显的数据显示主流态度是中立的。而且,品牌声誉和危机管理公司的研究表明,三分之一的消费者会愿意在和他们三观较相近的公司身上花更多的钱,而对社会问题及企业立场不太关注的消费者则不会轻易改变消费习惯。

可以说耐克这一波操作,不仅请来了球员,更惊动了特朗普变相为其增加曝光量,政治理念和价值观都成为了耐克的营销手段。

但是也有人说,担心耐克搬起石头砸自己的脚,毕竟同行业的竞争激烈,对手阿迪达斯和Under Armour都在蓬勃发展,已经不允许耐克踩在红线上出任何差错。至于耐克此次有没有押对宝,也只能靠接下来业绩说话了。

(来源:艾德财经投稿)

特朗普耐克

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