腾讯VS三大新兴社交软件,社交产业的空白在哪里?

就在1月15日,在2019年仍然暂新的时候,王欣、罗永浩、张一鸣相继发布各自的新款社交软件“马桶MT”、“聊天宝”和“多闪”,面对三者的挑战,微信方面则在第一时间对三者的推广链接进行封杀屏蔽。那么腾讯为什么要对三者封杀呢?难道它们能撼动腾讯的霸主地位不成?下面光标君就来为大家剖析这场商战的本质以及社交产业的空白。

来源:马桶MT

为什么腾讯这么霸道,一下封杀三大社交软件?

第一,即使这三个“程咬金”都表态说“我们不是要跟微信竞争”,也不足以消减微信对其的竞争戒备状态,毕竟本质上就是动了人家的“奶酪”,即对微信、QQ等社交软件进行分流,没有一家正常的企业会任凭这种事情发生而无所作为。

第二,腾讯有这个能力,封友情链接、商业链接并不犯法。《微信软件许可及服务协议》规定,“不得利用微信帐号或本软件及服务制作、复制、发布、传播如下干扰微信正常运营。”

第三,3款社交APP同一天发布,要说没有打算不可能。腾讯作为社交界的杠把子,自然将此视为“包抄”战略,依据各自的产品特点从不同领域对腾讯的两大产品进行分流。对于这种情况,腾讯方面最简单也最高效的办法莫过于进行屏蔽了。

“马桶MT”、“聊天宝”和“多闪”打的都是什么牌?

在了解过以上3款APP后,光标君觉得在市场细分方面,三者对社交产业空白档的观察都做得相当不错,但从长远的眼光来看,仍存在相当大的缺陷,具体解析如下:

首先,王欣的“马桶MT”更多地切合人性对两性的需求出发,但不得不说的是,匿名社交着实是一个炒冷饭的做法。腾讯并非没有尝试过类似的产品,比如说QQ空间的“悄悄话”、“坦白说”,而为了保持微信界面的相对清洁,腾讯则选择将类似的产品投放在QQ平台上。另外,这种依靠人性阴暗面作为支撑的产品,业界多认为难有大成。

而罗永浩的“聊天宝”则以“可以赚钱”为亮点,旨在通过利益诱导用户来进行传播或者转化,短期来看仍有相当的市场需求。但长期来看,这种通过“红包”形式进行营销的方法,频繁的使用会使消费者产生疲劳进而抵触。

再来看看张一鸣的“多闪”,算是三者中实力最强的了,在抖音的日活跃用户达2.5亿,月活用户突破5亿的情况,引流抖音沉淀的用户着实是不错的方式。所以届时间,多闪的问题体现在两点上,第一,产品还很粗糙,第一印象相对一般;第二,产品跟抖音的关联程度大,影响容易波及和传递,而现时间抖音被人诟病最多的就是“俗”。

以上对此次社交界商战的分析就到此为止,这里值得一提的是,竞争方式很多,腾讯的封杀并不会造成太大的影响,至于三者今后发展如何,除了要看各家的斗智斗勇外,还得看消费者对他们的选择。

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