对话创维王志国:屏幕不是竞争点 算法和内容是核心

2019年国际消费类电子产品展(CES)于美国时间1月8-11日在美国拉斯维加斯召开,在展会期间,由美国国际数据集团 (IDG)主办的2018-2019年度全球领先品牌(Global Top Brands)颁奖盛典也同期举办,旨在表彰技术创新、市场强劲的全球消费电子品牌厂商。在颁奖现场,来自中国的多家厂商均获得奖项,其中最值得关注的,应该要属国产电视品牌创维了。

今年,创维集团获得了“消费电子领先品牌(全球)TOP10”,“全球消费电子TOP50”两项殊荣,同时,创维电视蝉联“全球电视品牌TOP10”奖项,位居全球第五,创维OLED电视明星产品“65S9A/XA9000”,也获得了“AI智能双生态电视体验金奖”,成为本届CES瞩目的焦点,赢得国内外媒体一致好评。

那么,在这些荣誉的背后,创维是如何坚持创新,牢牢守住“全球电视品牌TOP10”排名的?未来,创维的创新之路又将走向何方,引领中国彩电品牌的方向?

为此,网易科技在展会期间,在创维展台专访了深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国,他也被外界誉为80后“新生代”彩电业务掌门人。

谈及创维的创新产品,王志国对网易科技表示,创维有三个最重要的东西,第一个,就是创维中高端的电视,有画质PS的功能;第二,就是电视的两个喇叭发出的音效,其是一个环绕喇叭,它有一个很特殊的音响处理,可以配合电视内容的不同做指向处理,决定从哪个喇叭发声,然后构成一个环绕声场,可以使用户沉浸其中的感觉;第三,是全时AI的功能,完全不需要遥控器,想做什么,只要说一下,内容就出来了。他也表示,创维不纯粹局限于音画质,而是更多地把智能化的体验,以及形态的创新结合在一起。

在开始采访前,王志国还在展台的一个会议室里带着员工们一起开会,网易科技记者也在创维的展台上参观,我们发现在今年CES展上,创维电视的展台上展示的都是创维的高端产品,对此,王志国对网易科技表示,在现场展示更多的高端产品是在传递一个信号,创维一定要往高端产品方向做,创维需要顶级的资源,为此他需要说服核心供应商,主要的合作伙伴,能给到最顶级的资源,比如8K 88寸OLED屏、透明屏幕和277寸的大屏等等。他表示,通过我们2018年的成绩,创维在高端产品的占比已经达到20%。

从2018年开始,屏幕的竞争逐渐成为各家电视厂商主要的营销手段,如备受热捧的8K屏、OLED屏、甚至是柔性屏。谈及创维在屏幕的竞争中的优势,王志国表示,屏幕没有差异化,对他而言,真正的差异化是从硬件过度到算法和内容。这就需要一颗芯片,能够对图像进行处理和优化,然后再将其投放到好的屏幕上显示出来。

此外,他表示,8K电视最关键的不是屏,而是内容。所以创维现在已经在投入巨资在国内拍摄、制作8K的内容。据了解,拍摄8K的内容,成本可是相当高昂的,但王志国表示,这个成本能推进其8K电视的发展,就是值得的。

据了解,创维于11月22日提出了“新硬件”战略,从电视行业实体产业出发,以技术创新为手段,提出了适合彩电市场发展的新硬件战略,即 “硬件+系统+内容+AI算法”,通过创维自主研发的变色龙AI画质芯片、全时AI和CSO+ATMOS音效等核心技术,提升电视硬件的硬实力,从而提高电视在画质、音质、交互等方面的品质,以满足不同用户的需求。并表示从营销渠道转为技术驱动,王志国表示,技术驱动是指,创维现在产品是由技术人员按照产品体验闭环的角度来去打造,消费者对于彩电的需求已经不仅仅局限于观看电视节目,而是更加侧重于观看过程中的视觉体验和互动享受。

今年是CES走过的第52个年头,每年来自全球数以万计的人们聚集在拉斯维加斯,共同关注这场科技盛会。当然,CES也成为手机数码、“黑白电”、计算机、智能汽车、智能家居产品和可穿戴设备制造商宣布计划并发布新品的平台。评价今年的CES展时,王志国对网易科技表示,在CES展可以看出,整个技术同质化还是越来越严重,很吸引人的创新产品还不是很多。所以实实在在摆在面前的问题是,如何真正通过研发,通过技术,去实现根本的创新,让这个行业,让电视重新回归到大家喜欢用的产品中去,这才是关键。

谈到未来彩电行业的发展,王志国预测,在硬件上,目前基本上不会有太大的突破,未来更多电视品牌的研发力度将聚焦在把电视与场景融合,同时会大力发展AIoT。他表示,电视其实是很适合做AIoT的一个载体,然后去控制周边的一切,因为它使用起来确实方便。

以下为网易科技专访王志国的对话内容(略有删减):

网易科技:今年我们带来了哪些创新性革命产品呢?

王志国:创维从今年开始,你看到的更多的展示的都是高端产品,更多的高端产品也是传递一个信号,创维是一定要往高端做的。其实高端不容易做,我们往高端做要克服几点,第一个,我怎么能说服那些核心的供应商,主要的合作伙伴,能愿意把最顶级的资源给我,创维需要顶级的资源。这里面你看到有几样顶级的资源:第一个,8K 88寸OLED,这是别人不会有的。第二个,透明屏幕,也是别人不会有的。第三个就是我们277寸的大屏。其实在这样一个过程之中,我们能够让供应商,通过我们2018年的成绩,尤其是2018年我们推高端的成绩,看到我们在高端的占比已经达到20%。

在这次的展示过程中,其实我们不纯粹局限于音画质,而是更多的把我们这种智能化的体验,以及我们形态的创新结合在一起。我们也认为电视其实音画要做好已经是基本功,但是还是在在设计,还有互联互通、连接的领域上去做,能使它超越原来电视的这样一个理念。

网易科技:能跟再具体介绍一下,您认为的创维电视最创新的点是什么吗?

王志国:我们其实有三个最重要的东西,第一个,就是我们中高端的电视,有画质PS的功能,这个很关键。以前经常我们有些碰的觉得不清晰,放到我电视机上就清晰多了;第二,我们现在电视有两个喇叭,我们的音效就是在前后一个环绕喇叭,而且上面声音下去,上去再下来,它有一个很特殊的音响处理,再配合内容上的指向处理,决定从哪个喇叭发声,然后构成一个环绕声场,可以沉浸其中的感觉,第三点就是我们说的全时AI的功能,全时AI功能的电视机已经完全不需要遥控器,想做什么,只要说一下,内容就出来了。

网易科技:从2018年开始,屏幕就逐渐作为主要营销的手段,如8K屏、OLED、柔性屏等,创维在这方面有哪些突破?

王志国:说实话,屏幕真不是竞争点,因为屏幕没有差异化。8K屏幕,供应商生产出来,它是希望更多的人卖。其实真正的差异化,第一我们是从硬件,就是从这样的东西要过渡为算法。一颗芯片,能够对图像进行处理。如果我能用这个芯片把图像优化和处理,芯片就是美颜功能,把差的图象处理完了之后,再到好的屏幕上显示出来。8K电视最关键,最后决定8K电视发展的不是屏,是内容。我们现在已经在投入巨资在国内拍摄、制作8K的内容。但是8K的内容确实,成本相当高。但是这个成本推进我8K电视的发展,是值得的。

网易科技:能预测一下2019年彩电行业整体的发展趋势?

王志国:其实在硬件上,目前基本上不会有太大的突破了,但是有一点可以看得到,大家开始关注设计,就是更多的把电视与场景融合。第二个其实更重要的发展方向就是AIoT的概念会提出来,而电视其实是很适合做AIoT的这样一个承载载体,就是主机,然后去控制周边的一切。因为它使用起来确实方便。这两个方向应该是彩电行业的大方向。

网易科技:您觉得今年的CES跟往年相比有什么区别?

王志国:其实今年我还没有仔细看CES因为早上一直在开会。早上初步走了一圈,从目前来看我倒没有发现什么特别大的变化,第一整个技术同质化还是越来越严重,第二个很吸引人的创新产品还不是很多。所以实实在在摆在我们面前的问题是,你如何真正通过研发,通过你的技术,去实现根本的创新,让这个行业,让电视这个东西重新回归到大家喜欢用的产品中去,这才是关键。

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