90后改善型消费需求催热小家电市场,小熊电器市场增量大

近日,全国家用电器工业信息中心发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。Q3报告显示,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%,而与此同时,小家电产业零售额同比增长却达到了达14.8%。随着消费者网购习惯的养成,中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。另外,小家电本身具有精巧性,其用途独特,在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示,吸引消费者关注。近年来,以小熊电器为代表的中国小家电品牌的市场规模逐渐扩大,销售量和销售额都实现了较快增长。

随着90后日益成为消费主力,他们追求时尚、活力、个性的生活态度,以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观,正在深刻影响着家电消费格局的走向,消费者改善生活品质的意愿和要求越来越强,主打提升生活品质标签、致力于改善型消费需求的小家电深受消费者喜爱。以小熊电器养生壶为例,小熊电器养生壶满足了时下消费者养生、健康和消费升级的需求,相较于传统电热水壶,养生壶的价格普遍更高,但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜,其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。

(图1:小熊电器养生壶)

随着小家电市场需求的不断增长,创新功能类的小家电层出不穷,如小熊电器电热饭盒、小熊电器多士炉等,此类小家电满足了人们对生活品质的追求,成为小家电企业的新竞争领域。

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