2019年小米股价继续跌跌不休 手机业务突围难度大

在去年7月,小米上市时,雷军曾喊出让年轻人赚两倍的口号,发行价17港元,而如今报价为9港元/股,一年不到,股价腰斩。

可谓,路已半,而功未果。

今年,小米9发布之时,雷军提及小米9作为旗舰机型,将要去掉性价比的束缚。对于去“低价”、“性价比”标签,市场各界看法,多空参半。

而雷军此前同董小姐的天价赌局中获胜出场,但似乎小米的前路也并不好走。

图:商业/来源:pexels

手机毛利率下滑

据小米此前披露的一季度财报显示,小米一季度营收438亿元,同比增长27.2%;营业利润36.1亿元,同比增长7.4%,经调整利润20.8亿元,同比增涨22.4%。

粗略一看,各项数据都尚不错,颇有亮点,但实际上,小米的毛利润率的不断下滑。

小米自诞生以来,就以“性价比”为其产品亮点。而今年,小米9发行之时,雷军首次提出了小米旗舰机型,要去掉性价比的束缚。而这也被外界认为上市小米将谋求去“性价比”化。

调整战略,不再以“性价比”为卖点,寻求一个更高端的小米路线。虽初衷从商业看来是挺美好的,但市场埋单与否却不好说。

小米智能手机业务营收在2019年第一季度回升至270亿元,同比增速回升至16.2%。与此同时,小米一季手机出货量为2790万台,环比增长11.6%,但同比有所下降,下降1.8%。

也就是说,小米手机出货量与去年同期相比,不但没有增长,反而出现了下滑。

在出货量下滑的同时,小米的毛利率数据也不太好看。一季度,小米智能手机业务毛利率由上季度的6.1%,下降至3.3%,而小米集团的毛利率也因此受到拖累。

众所周知的是,比起盈利规模来讲,产品的毛利率更为重要,它关乎着企业的营业利润。

小米手机业务,一方面寻求着高端,舍弃低端的性价比,另一方面又面临市场整体行情变差,出货量减少,毛利率下降,手机业务的突围,似乎更难了。

小米上市之际,雷军曾喊出让购买股票的年轻人赚两倍的口号。一年就快过去了,小米的股价却陷入低迷,报价9港元/股,股价腰斩,创上市以来新低。

不知道两年期满,能否让那一批投资的年轻人如愿?

小米还好吗?

国际市场实际上占据了小米营收的很大一部分。据小米财报显示,2018年全年,小米国际市场收入占总收入的40%。

而在小米一季度的财报中,国际市场的总营收更达了168亿元,和同期比涨幅快近35%,同时,小米集团在海外的专卖店总数也是高达480家,涨幅也近93%。

针对海外市场,小米也频频进行企业组织架构调整,加码国际市场布局,尤其是印度和非洲市场。但似乎也频遭“滑铁卢”。

5月末,小米集团内部传出一邮件,小米副总裁汪凌鸣因猥亵而被辞退处理。今年新上任的非洲市场负责人就此下课,这意味着小米非洲事业布局将一定程度受到影响。

战未捷,而将先折,这不是什么好势头。

而华为、三星等各大手机厂商也加码进驻印度、非洲手机市场,小米的市场将被进一步挤压,形势并不理想。

还记得,雷军的一首“Are you OK?”曾“唱响”国际,鬼畜视频更一度占据热搜,成一时佳话。

不过,如今股价腰斩的小米,are you ok?

作者 | 禾花愚

编辑 | 周晓聪

小米手机雷军

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