2019年白酒价格上涨原因分析:提价争抢中高端市场份额

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据悉,2019年白酒价格再度迎来上涨潮,各大酒企在价格方面均有一定程度的上调,那么,这些白酒上调了多少钱?为什么会出现涨价的情况?

图:分析/来源:pexels

2019年白酒上涨消息

3月2日,衡水老白干营销有限公司发布高端产品涨价通知函,其中,十八酒坊20年供货价及零售价涨25元;衡水老白干五星供货价及零售价上调20元;衡水老白干二十年供货价及零售价上调30元。

4月20日,湖南内参酒销售有限责任公司发布调价消息,团购指导价调整为1350元/瓶,零售指导价调整为1499元/瓶。

5月10日,五粮液在2018年股东大会上对外宣布,第八代经典五粮液6月份正式上市,出厂价将为889元/瓶,较第七代经典五粮液价格上涨100元/瓶。

5月15日,郎酒也宣布了涨价消息,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

5月18日,汾酒销售公司下发涨价通知称,48°、53°青花30汾酒(含升级版)统一上调开票价、终端供货价以及终端建议零售价。上调之后,48°、53°青花30汾酒终端建议零售价为738元/瓶。

综上可见,今年上半年各知名品牌的白酒公司均发布了价格上调的通知,上调价格从几十块到上百块不等。

白酒上涨的原因

据了解,今年各大酒企对白酒进行调价,主要和下面的两大因素有着较大的关系:

1、成本因素

由于今年我国环保管控依旧保持趋严的形势,在环保的严重整治下,我国部分印刷包装行业遭停限产,纸价出现普遍上涨的情况,从而提升了白酒的包装成本。除此之外,今年的人工成本,运输成本也有了一定程度的提高,这对白酒价格上涨有着一定的影响。

2、争抢中高端市场份额

今年白酒的上涨类型有很大一部分属于白酒品牌的核心产品。业内人士认为,各大酒企对这一类型的白酒进行提价,是想借此争抢白酒的中高端市场份额,来打造高端白酒品牌,提升自身的名酒品牌价值。

对于未来白酒的涨价潮是否持续,洋河股份在接受机构调研时表示,关于这一点主要取决于两方面因素,一是量的多少,量对价有支撑和推高的作用,二是消费者接受程度,涨价要让消费者消费得起,一段时间内白酒价格上涨仍有空间。

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