五常大米作为大米中的贵族，先后获得“中国地理标志保护产品”和“中国名牌产品”著称，获得许多中高端消费者的青睐，普通百姓家也喜欢偶尔买点尝鲜。然而，近几年，五常大米“天价”、“掺假”等市场乱象频遭曝光。五常大米年产量至多为105万吨，但业内人士估算，全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。这意味着，市场上大量的五常大米都是假冒的。
从原产地保护产品的定义和范围看，五常市全部24个乡镇所生产的40多个品种大米都叫五常大米。但为了多赚钱，让本来产量有限的五常大米提高产量，“调和米”便应运而生，这似乎不同于往大米里加香精、加蜡等假冒行径。于是，当地企业对“调和米”冒充五常大米也就睁只眼闭只眼。殊不知，这是对五常大米品牌最大的伤害。
诚然，异地打假成本高、周期长，且受管辖权限制，但是从本地严格监管和保护开始又何尝不可！
一、规范正宗五常大米的生产流程、包装规格、品牌标识，对本地企业用“调和米”冒充正宗五常大米应该出台严厉的惩处措施；
二、消费者有权维护自己的合法权益，相关方面也有义务积极参与执法打假，维护品牌信誉；
三、向社会公布本地正规生产五常大米企业，定期对本地生产企业进行抽检并向社会公布结果；
四、建立五常大米打假、维权相应中心，加强网络品牌保护，对于网络中出现的假冒五常大米广告和售假网站、商家，政府应该联合企业平台，进行严厉打击，将品牌保护进行到底。
除了以上外，网络销售渠道透明化，也是非常必要的，应定期公布生产厂家和网络销售渠道，解决品牌方和消费者的信息不对称，让消费者与品牌更加贴近，号召消费者一起参与维护品牌。
今年3.15正式上线的“请注意”被称为品牌保护利器，“请注意”是一个免费的第三方平台，它由品牌方入驻并提供正品官网、授权销售渠道、假冒网站，形成数据库。当消费者安装了这款免费软件后，浏览电商网站或者网页时，软件基于用户搜索词或者访问链接，进行相应的弹窗提示——该网站、网店是否是官网或者授权经销商；是否是品牌商狙击的假冒网站。一旦该网站未授权或者假冒的，“请注意”软件将提示用户谨慎消费。只要入驻这个互联网平台，品牌方在品牌保护中，可以实现闪电保护、闪电打击、闪电发布。除了提示用户消费安全外，同时还推出狙击功能，当个人用户遇到假冒网站、网店时，均可以在线随时狙击提交，品牌商审核通过后，将会同步至数据库中，给用户提供更全面的保护。
ISACA调查：网络安全技能缺失让四分之一的机构出现了6个月甚至更长的风险期
✽本文资讯仅供参考，并不构成投资或采购等决策建议(承兑)。
