雅士利新国货:用国际质量缔造中国奶粉

电商 每日财经网

当前中国经济步入新常态,正在向消费驱动型经济转型。中国巨大的消费潜力和市场需求吸引了众多国际厂商的加速竞夺,洋品牌凭借其产品质量稳定,口碑、品牌好等优势受到了国人的追捧,同时,越来越多的本土化品牌依靠自主创新,整合国际资源,不断提升产品品质、服务、价格、品牌等的竞争力,打造新国货形象,中国品牌在快速成长。随着高品质“新国货”的不断涌现,“中国制造”正在蜕变,民族企业正在崛起,走向世界舞台。

洋货风靡 国货发力上演逆袭

近年来,随着人们日渐富裕及消费观念的转变,不少人对“洋货”越来越感兴趣,市场上的 “崇洋媚外”消费气息浓郁,比如汽车行业、洗化行业,外资品牌一直占有绝对优势,国货产品的品牌认可度不高,消费潮流大多被国际高端品牌所引领。

诚然,中国品牌面临着外资品牌严峻的竞争挑战,国货当自强,经过多年的市场淘洗,诞生出一批让人骄傲的“中国制造”,中国高铁、华为、大疆无人机等,他们或以优越的品质著称,或有着国际顶尖的技术,或在设计上的杰出超卓。随着中国制造力量的增强,中国逐渐向制造强国、创新强国的角色转变,“中国货”的势力正不断崛起。

可以说,国货伴随着国民经济的快速增长正日益彰显出大国风范,越来越受到消费者的认可。日前,中国青年报社会调查中心和问卷网联合发起的一项调查(2002人参与)中,对于“中国制造”,有54.9%受访者感觉国货品质越来越好。

市场营销专家指出,苹果手机的技术创新、宝洁产品的品牌实力、星巴克的休闲文化……洋货之所以深受消费者喜爱,正是其品牌、质量、技术、实用等方方面面综合而来优越性。那么,本土品牌如何同经验丰富、品牌强势的国际洋品牌竞争?首先在坚持自主创新的立场上,要有积极的学习态度,取“洋”之所长为我所用,兼收并蓄,提升产品价值,铸就品牌口碑,不断迎头赶上。虽非一朝一夕能成功,但这样才能给国货实现复兴注入新活力。

全力崛起 国产品牌各展神通

1996年《财富》(中文版)刊登的第一个世界500强名单中只有3家是来自中国的企业,而如今上榜的中国公司达到了106家。从1996年仅有3家到现在占据世界500强的20%以上,数字变化背后,是中国企业正在同中国经济一起,成为吸引全世界瞩目的焦点与重心。

随着民族企业的不懈努力,已涌现出一批实力不俗的民族企业,他们充满朝气、不畏艰难,在与国外巨头的拼杀中,占得属于自己的地盘,并且在不断扩张、成长中。

这些已经取得世界瞩目的民族品牌,是民族复兴的脊梁,更是代表性的榜样。

自主创新的“技术派”,以华为、联想、海尔等为代表。华为通讯设备畅销全球,一家初期从事程控交换机代理工作的民营小企业,经过20多年的发展,已成为中国最成功的全球化企业之一,并步入世界500强。

互联网时代的“营销派”,以小米为代表。4年时间,小米从一家名不见经传的小公司,发展成估值 100 亿美元、2500 多名员工、包括手机、电视、电视盒子等多条产品线的新型公司,成为智能手机市场的一支重要力量。

民族传承的“文化派”,以加多宝、老干妈等为代表。18年,加多宝将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界,将加多宝打造成世界级的饮料品牌。加多宝不仅占领凉茶领导者的市场地位,还击败“两乐”,第七次蝉联“中国饮料第一罐”。

全球一体化下的“资源派”以蒙牛、雅士利等为代表。作为中国奶粉,雅士利在引入国际优质奶源的基础上,在营养研发、配方设计上更加符合中国宝宝的体质,以其优异出众的产品收获更多母亲们的信赖和支持,推动国产奶粉健康发展,提升雅士利品牌的国际竞争力始终是雅士利多年来坚持不懈的追求目标。

聚力“新国货” 雅士利深蹲起跳

中国作为世界的“制造大国”、“消费大国”,同时,也是全球消费外流第一大国。对此,专家都纷纷呼吁,要倾力打造民族品牌,逐步实现“制造大国”向“品牌大国”的质变,增强国产品牌的吸引力与公信力,让国人“近水楼台先得月”,不再舍近求远,在家门口也能尽情消费高品质的中国品牌。

什么样的国货才能征服消费者的心呢?对此,作为国内乳制品的知名品牌,雅士利率先提出打造“新国货”,引起了广泛的关注和共鸣。其所谓的“新国货”包括“新格局”、“新品质”、“新高度”、“新里程”四个内核,为“国货”注入战略的全球化、品质的国际化、技术的专业化、品牌的民族化等新血液。雅士利更以自己的行动诠释“新国货”含义:雅士利携手达能、蒙牛、中粮、爱氏晨曦等众多国际乳业大亨,并在蒙牛、中粮、达能三驾马车带领的新格局下,雅士利优选全球一线原料,在新西兰投资办厂,凝聚国际化研发的力量,力求为消费者提供具有国际品质的“新国货”。

据悉,新西兰工厂建成后,雅士利(新西兰)婴幼儿配方奶粉年产将达5.2万吨,以罐装成品及25公斤大包装基粉的形式供应给雅士利国际,而新西兰原装进口的婴幼儿配方奶粉也预计在2016年初全面推向中国市场,让中国的宝宝也能喝上本国生产的高品质放心奶粉。

可以说,雅士利所倡导的“新国货”代表着国货的高品质、新形象、大未来,有着国际品质和竞争力,能赢得国人对国货的认同,拥护并有自豪感。

雅士利正借力“新国货”深蹲起跳。雅士利国际集团总裁卢敏放表示,从国货到“新国货”、从“学习国外先进技术”到“全面采用世界尖端科技”,雅士利在全球舞台上华丽转变的同时,更是对国内乳品行业的未来作出了承诺:拥有一流生产水平的国际化“新国货”,必将能质战全球。

市场告捷 “新国货”前景看好

市场是产品最好的试金石。产品品质是企业最大最强、持续发展的唯一法宝,是企业品牌赢得市场的核心要素。用国际质量缔造中国奶粉的雅士利在“双11”的购物狂欢节市场销售频频告捷,遥遥领先于同行业内其它企业。

中国品牌正向高品质、高档次方向进发,全力铸造品牌、树立自身形象。雅士利凭借新国货的战略布局厚积薄发,正成为中国民族品牌走向世界的一个缩影。

无疑,民族品牌的崛起与祖国的经济、社会发展休戚相关,而祖国的强大则更有助于品牌集群效应的产生,“中国制造”或者“中国创造”,才是一个更大的品牌。正如国内权威杂志所言 “新国货”的崛起,不仅是一种主张,更是一种需要。

对于未来的全球化版图,“中国企业必须在全球市场展现新面孔,中国的`新国货'在国际上必须立得住、叫得响。”相信,雅士利能够树立起民族奶粉产品给消费者的信心。让国内消费者以更实惠的价格便可享受到媲美国际一线高端奶粉的品质,同时中国也能出一个让国人骄傲的品牌,走向世界。

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