中国富豪送礼热情上升 理财首选股票投资

尽管全球奢侈品市场增长放缓,不少奢侈品牌在中国倍感压力,但有数据显示中国人2015年在国内和海外买走了全世界近一半的奢侈品。而中国奢侈品市 场胡润研究院日前发布《2016中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016)也显示,相较于前两年,高净值人群的礼品市场触底反弹(2013、2014年的调研显示分别下降25%和5%),送礼热情在2015年回暖 15%。

更多选择非物质礼品

胡润百富董事长兼首席调研员胡润1月15日对《第一财经日报》记者表示,这说明中国高净值人群的礼品市场已经不再受到官员送礼市场影响,而是更加市 场化,送礼热情或许也是中国奢侈品市场回暖的一个风向标。另一方面的变化是,高净值人群的送礼也从此前传统的“硬奢”,转向了高端服务、健康类产品和其他 品牌力强的产品。

“高净值人群对奢侈品的认知不断改变。”泰康人寿助理总裁兼高客事业部总经理汪刚也注意到,从开始时单纯的物质追求到现代全新的生活方式,奢侈品完成了向精神层面的转变,再转变为对未来生活的安排,包括情感的愉悦、家族精神的传承等。

对于未来两年的中国经济,报告显示,超过80%的富豪还是持乐观信心态度,有27%的富豪选择“非常有信心”,该比例较去年的35.8%有所下降。相对而言,亿万富豪较千万富豪更为乐观,选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。

“整体来看,高净值人群对转型中的未来经济发展感觉有压力,但也有希望,相比前两年更有信心,因此在消费上更愿意花钱了(消费意愿增长5%),这对 于奢侈品和其他高端服务品牌都是好消息。” 胡润对记者表示,在中国高净值人群不断增长、消费力不断增强的情况下,奢侈品牌和高端服务等品牌该思考的是,在新时代如何与高净值人群沟通。

送礼热情上升 奢侈品认知逐渐改变

胡润研究院在去年对458位个人资产在1000万元人民币以上的中国富豪,以一对一形式进行调查。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告,以揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

报告显示,过去一年富豪们送礼品类的变化不大,较符合礼品市场的总体走势,但连续多年的报告显示,中国富豪的送礼热情度触底反弹,2015年较上年 年有明显上升。其中男士送礼热情度上升15%,女性送礼热情度上升24%。这对奢侈品牌和高端生活服务品牌都是好消息。(2012年的报告显示,高净值人 群每年的赠礼花费约15万;亿万资产以上的高净值人群则超过26万。高净值人群在商务场合的赠礼占到了近八成。)

在送礼品类方面,报告显示,手表、电子产品、红酒是中国富豪男士礼品的首选,珠宝、化妆品和配饰是女士礼物的首选。送礼品牌的选择上,苹果、路易威登和古驰依次是最青睐的男士送礼品牌前三大品牌,而香奈儿、路易威登、苹果依次是最青睐的女士送礼品牌前三大品牌。

对于奢侈品牌和高端品牌的另一个好消息是,胡润认为,那就是中国高净值人群不断增长。胡润研究院调查数据显示,截至2015年5月,中国内地千万高 净值人群数量已达121万,同比增长11%,为历年之最;亿元高净值人群数量7.8万,同比增长16%;香港和台湾千万高净值人群人数分别为19.8万和 16.7万,亿元高净值人群人数分别为1.1万和9千。而从以600万的高净值人群标准来看,截止到2015年5月,中国内地地区600万资产高净值人群 数量约314万,比上年增加24万人,增长率达到8%,为历年之最;香港和台湾方面,600万资产高净值人群数量分别为50万和43万。

“在中国高净值人群不断增长、消费力不断增强的情况下,奢侈品牌和高端服务等品牌该思考的是,在新时代如何与高净值人群沟通,同时增强自己的品牌力。”胡润表示。

而对于奢侈品牌在中国的发展,LVMH集团大中华区总裁吴越认为:“在O2O时代的中国奢侈品市场,万变不离其宗,那就是:在坚持品牌理念坚定不移 的情况下,以内容为王;提升分销渠道品质与价值,廉价不是可持续的商业竞争力;用时尚加速驱动消费市场,使得消费市场更快改朝换代。”

泰康人寿助理总裁兼高客事业部总经理汪刚还注意到,高净值人群对奢侈品的认知不断改变,第一阶段是单纯的物质追求,包括好车豪宅、名表名包、珠宝首 饰,用物化的奢侈品象征身份;第二阶段是现代全新的生活方式,包括飞机游艇、艺术品收藏、子女教育、海外移民、慈善事业,奢侈品向精神层面转变;第三阶 段,是对未来生活的安排,包括情感的愉悦、家族精神的传承、健康的体魄、未来养老的安排,成为奢侈品的终极体现。

胡润报告也显示,高净值人群比以前更多地选择非物质的礼品。比如,选择老人礼物时,超过一 半的高净值人群会选择保健品,其次是旅游产品。在送给女性的礼品中,旅游产品也在快速上升,这些都可以理解为是送健康。

富豪怎么理财?股票是投资首选

挣多少钱才够用?

胡润的调研发现一个有趣的现象:越有钱的人越认为自己的钱不够用。

财富自由门槛值与富豪资产成正比,资产越高,认为财富自由门槛越高。在财富自由门槛标准上,高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛,其中,千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿,而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。

在投资与消费方面,得益于2015年上半年的“飘红”牛市,富豪们将股票作为超过房地产的投资类别之首,28%的受访者青睐股票作为投资首选,选择房地产的比例较上年下降2个百分点,以25%位居第二,固定收益以15%稳居第三。

对于未来两年的中国经济,超过80%的受访者还是持乐观信心态度,但只有27%的受访者选择“非常有信心”,比例较去年的35.8%有较大下降。相 对而言,亿万富豪较千万富豪更为乐观,选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。如此情况下,投资理念方面,选择冒险投资的比例大幅下滑,从8%下降到仅占 1%。有超过四成(41%)的亿万富豪主张积极投资,该比例远远大于千万富豪(33%)。

胡润报告指出,由于中国富豪的资产配置正在往多元化、合理化的方向发展,原本关注低风险、固定收益类的投资项目,现在也开始逐渐尝试高风险、权益类、有波动性、带创新性、相对有技术含量的产品,例如股权投资基金(PE)。

上述报告认为,未来股票仍是高净值人群最关注的热点投资方向,信托、固定收益和现金管理类的关注度也仍将会继续,而私募类基金也许将成为近期新兴热 点。中国富豪目前的资产配置较有特色,超过七成的钱放在银行,存款占整个资产配置的比例为38%,其他投入股市、房地产和投资实业,因此私人银行成为高净 值人群的理想管家。

生活方式变化 富豪爱跑步胜过高尔夫

运动、健康方面,跑步12年来第一次超过高尔夫成为中国富豪最青睐的运动方式。除了跑步之外,男性富豪喜欢游泳和高尔夫,女性富豪喜欢瑜伽更多。 此外,富豪运动偏日常化、注重健康的比例高。21%的富豪表示雇佣了运动私教,比去年高2%。家庭医生的比例比上年高出10%,达到18%。

休闲娱乐方面,旅游依旧是高净值人群,特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和上年不同,家庭活动今年上升至前三,并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。

中国富豪们在国际艺术品和奢侈品市场上频频出手,已经不是新鲜事。在收藏方面,胡润也注意到近年的变化,富豪们从曾经喜爱收藏手表,到喜爱收藏古字 画,而2015年的调研显示,富豪们收藏爱好的变化第一选择为珠宝玉石。古字画以18%的比例排名第二,手表虽然在送礼方面表现不俗,但在收藏青睐度上再 次下跌,排名第三。有超过三分之一(36%)的高净值人群没有收藏习惯,这点在30岁以下的受访者中尤其明显。亿万富豪收藏者中,偏爱古代字画的居多。

出差和旅游方面,富豪们2015年依旧工作压力大,假期减少。其中千万富豪平均每月出差为7天,亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日,富豪平均一年有8天假期,其中,千万富豪平均假期为7天,比上年少1天;亿万富豪平均假期为10天,比上年少2天。

旅游目的地中,法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效,美国从去年的第七一举上升到第 二。作为国人传统的度假休闲胜地,马尔代夫继续稳居第三。总体来说,欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。国内方面,三亚连续第六年成为“最青睐的国 内旅游目的地”。

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