重拾新年仪式感,从告别“年货糊弄学”开始

综合 每日财经网

“亲人们呐,我想死你们了!”

1995年的春节联欢晚会,冯巩和牛群从观众席走向舞台中央,在一片欢声笑语之中带来了小品《最差先生》,也让冯巩开场的这句“我想死你们了”成为继《难忘今宵》之后,春节晚会的又一经典标志,给无数人带去了欢笑和对新年的期盼。

时光荏苒,2023年1月7日,在抖音《嘿!给福气开门》直播晚会,冯巩首次亮相短视频直播舞台,依旧用他那亲切又俏皮的语气说出了“在座的父老乡亲兄弟姐妹们,我想死你们啦!”仿佛一瞬间就将我们拉回到了那些熟悉又温暖的夜晚。

相声节目《诗情话意》
相声节目《诗情话意》

相比往年,今年的这声想念等待得好像尤其漫长。在身体和心灵上都经历了一场“初愈”的我们,太需要这样一次熟悉又热闹的开场,重燃对生活的热情。

这种期盼,让年味再次回归,也让我们重拾对新年的仪式感:迫不及待要与家人重聚,聊聊一年来的种种经历和感受;想多放几次烟花,让轰隆的鞭炮声驱散笼罩在内心的种种阴霾;精打细算的年轻人们早已提前列好年货清单,等待回家品味这份来之不易的团聚时刻。

从“糊弄年货”到“重视年货”

年轻人经历了什么?

一直以来,我们对新年的感知,往往是从商超里陈列整齐的年货礼盒开始的。作为新年仪式感必不可少的一个部分,买年货经常是困扰很多年轻人的年终最后一道大题:

“年年都是那几样,还能买出啥新意?”

“工作忙,没空逛商场怎么办?”

“种草贴太多了,刷了半天感觉更茫然了……”

年货到底买什么、怎么买?
年货到底买什么、怎么买?

在北京工作的荷叶往年总是把买年货当成一项例行公事,她有自己的一套“年货糊弄学”:要么扛上单位发的米面粮油,要么在高铁站临时打包些网红糕点。稍微用点心思的一次是直接买了网上的年货礼盒,下单时间都没超过半个小时,而这已经是这位“年货糊弄学一级选手”的最大妥协。荷叶觉得年货买什么其实没那么重要,毕竟所有人的年货最后都是堆在一块,也看不出谁买了什么,家里人更在意的往往是人能不能平安回家。

不过今年,荷叶重新重视起了买年货这件事。前段时间,因为生病发烧,荷叶收到了全家人的轮番问候:爸妈经常打电话询问她的身体状况,叮嘱她要好好吃药;大姨二姨微信发来了治咳嗽的土方子,告诉她“别不信,管用着呐”;表哥则是直接寄来了退烧药,还开玩笑地说自己排了好久的队,记得回来请他吃饭……荷叶感觉自己好像很久没跟亲戚朋友这么频繁地联络过了,“突然很期待过年见见他们,亲口说声谢谢”。

用什么来表达自己的感谢?荷叶最终决定要认真准备些年货。她计划给爱上跑步的爸爸买一只电子手表,给经常操持家务的妈妈和婶婶们订购几套高级化妆品,至于表哥,除了请他吃饭,荷叶还想给他刚满周岁的女儿添补一些奶粉和玩具……荷叶希望将自己的谢意和祝福,借年货传递给每个关心她的家人和朋友。

 荷叶选择年货的标准更多基于她对家人需求的洞察
荷叶选择年货的标准更多基于她对家人需求的洞察

关于买年货,李乐之今年也有了一些新的感悟。曾经是个“月光族”的他很少关注产品质量,更多是看东西有没有优惠,能不能凑满减,“那种感觉就像是一个已经不饿的人,还要不停地往嘴里塞东西那样,只能依靠咀嚼这个动作来获取片刻的安宁。但这种冲动过后,你会发现,买到手的往往是你不需要的东西。”

这一点在过年的时候变得尤其明显,他带回家的那些大包小包的东西——家里并不缺的瓜果蔬菜,曾经凑满减的日用零嘴,甚至是一些可以被称为是“美丽废物”的新年装饰品,最后不是变成了假期7天都吃不完的剩菜、就是在某个房间的角落里吃灰。

你有囤货焦虑吗?
你有囤货焦虑吗?

疫情爆发以来,李乐之开始奉行“新节俭主义”,用货比三家代替盲目种草,坚信买得多不如买得精的道理。“钱没花在刀刃上,就是最大的浪费,”李乐之今年最大的愿望就是让家人吃上更健康的食物、用上更高品质的日用品。“我现在很少被那种‘薅羊毛’的帖子打动了,反而会在各个平台看测评,对比价格和性能。尤其是在直播平台,主播会介绍得更清楚,也能更直观地看到产品,还有很多实时优惠,产品品质和消费预算都能保证。”前些天,他刚下单了有机蔬菜、进口奶制品,还给女朋友买了近几年口碑很好的国货美妆护肤产品,更高品质的产品也提升着他们生活的质感。

李乐之回忆自己这些年的变化,“以前,我总想着过年了,得多买点东西,让大家知道我过得还不错。但是这两年我觉得这些都不重要了,我更希望能买一些真正品质好的年货,让家人的生活也能变得更好。”

吃好用好

年货背后的“消费哲学”

曾经,我们生活在一个经济落后与物质匮乏的时代,吃的用的需要凭票兑换,买什么都得精打细算。过年,意味着终于能吃上一口肉和白面,是一年到头仅有的奢侈时刻,买年货也因此变得极为重要。直到改革开放之后,人们的年货购物车才逐渐丰富起来,家电进入年货清单,电视的普及让看春晚成为家家户户过年的必备环节。到了90、00年代,似乎每个小朋友都能哼唱出“今年过年不收礼”的广告旋律,茶几果盘里,香甜可口的果干、巧克力、奶糖成为了这一代年轻人心中抹不掉的年味记忆。

中国人的年货记忆:从“买不到”到“有的是”
中国人的年货记忆:从“买不到”到“有的是”

每一代年货变迁的背后,都与大时代的环境改变和小家庭的生活品质升级不可分离。如今,已经成为新一代家庭支柱的年轻人们,也有了自己买年货的“消费经”。对他们来说,年货更多代表着对自己一年以来努力生活的嘉奖,以及对家人朋友最真诚的祝福和感谢。回答这道年终大考的关键,除了更关注产品品质,也需要选择那些真正适合家人,并且能够提高家庭整体生活质量的年货产品。

种种消费行为的背后,是当代年轻人更为谨慎的消费观。尤其是疫情爆发的这三年,像李乐之这样重新审视和改变自己消费习惯的年轻人还有很多。不过,这并不意味着年轻人在降低生活质量,而是他们想要学会如何利用“消费”这条路径,让自己、也让身边的家人走向真正的幸福生活。我们经常会说,人们选择的物品往往代表了他看待这个世界的方式,与疫情前那种零储蓄的消费狂欢不同的是,当代年轻人购买更高品质的产品,终极目标指向的是生活本身。

好好吃饭、好好生活, 是年轻人找到内心安定感的重要方式
好好吃饭、好好生活, 是年轻人找到内心安定感的重要方式

与消费观一起改变的,还有年轻人购买年货的渠道。这两年,直播始终陪伴着人们度过那些足不出户的日子。这个新年,它自然也成为了年轻人下单年货的重要渠道之一。

如今,年轻人提前在抖音榜单种草年货,从主播口中了解、对比产品信息的购买方式,仿佛也让我们回到了小时候,在市场上和商贩彼此问好又讨价还价的日子。屏幕前后,直播让我们重新找到了过年“面对面沟通”的乐趣,不同的是,如今只要动动手指,我们就可以下单天南海北的好物,全方位地提升生活质量,与品牌直接打通的供货渠道也让年轻人买得更放心。

在这里

感受浓浓年味

在2023农历新年到来之际,抖音打造了一档喜剧直播节目《嘿!给福气开门》,希望在春节前夕,为观众提前带来新年的仪式感和欢乐团聚的氛围。节目以“美好正在路上,让福气先到家”为主题,邀请众多“抖音好友”共赴“造爆梗”“造神曲”“造情怀”三场喜剧专场演出,共同迎接即将到来的新春佳节。除了“春晚水印”冯巩老师的惊喜到场,由吴昕、杨迪、秦霄贤、刘维、张远组成的“福气家族”,也全程为观众选购年货出谋划策,在轻松愉快的聊天和游戏中,人们得以提前感受浓浓的新年氛围。

《嘿!给福气开门》节目现场
《嘿!给福气开门》节目现场

同时,巨量引擎也发布了今年的年货生活方式风向标,OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒肤佳、奇瑞汽车等众多品牌,将为用户提升生活品质提供充分的支持。荷叶今年就在抖音直播年货节上下单了OLAY,除了让她十分放心的产品品质,她更看重的是这些品牌一直传递的美好生活理念。荷叶希望在新的一年里,自己和家人的生活能变得更健康、更有保障,每个家庭成员都能够更充分地爱自己、关照自己。李乐之则考虑着和弟弟一起给爸妈添辆新车,希望让今年退休的爸妈可以更方便地出游,时刻感受大自然的美好,让生活变得更有活力。

荷叶和李乐之的想法也与抖音和巨量引擎的理念不谋而合——始终相信“有品质的年货才是好年货”,购买年货的最终目的是为家人带来生活方式与生活品质的再升级。而作为用户和品牌的沟通桥梁,抖音这场阖家欢乐的直播晚会,也用一种全新的方式让更多优质品牌得到年轻人的关注和青睐,并进入他们的年货购物清单之中。

对美好生活的追求永远指引着每个人奋斗的方向。不仅是在新年这个特殊的时间节点,一直以来,抖音直播始终从用户角度出发,精心挑选高品质产品,持续不断地为用户提供更多美好生活的样本和选择。抖音希望能从一场直播开始,走进千家万户,影响更多人实现生活品质的升级蜕变。

买年货,更要买到生活幸福感
买年货,更要买到生活幸福感

当我们谈论年货的时候,我们在谈论什么?

透过年货,我们看到的是人和人、人和生活的互动,它与一个家庭、一个民族、一种文化紧紧地捆绑在一起,而埋藏在它表象之下最深处的,永远是最真挚的情感。希望在这个特殊的新年,我们都能和许久未见的亲人朋友相聚、相拥,说出深埋在心底的那句想念——“新年快乐,我想死你们啦!” (编辑:杨艳)

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