又一独角兽!从入驻到霸榜京东仅花2年,狂甩Swisse成最大黑马

近年来,随着人口老龄化、亚健康常态化、疾病年轻化的社会现状愈发明显,营养保健行业迎来了前所未有的发展红利期。京东健康数据显示,2020年一季度营养保健品类销量高速增长,其中4家海外品牌同比增幅超1000%,除Swisse等老牌保健品外,还出现了新面孔GeneHarbor。

该品牌第一季度成交额同比增长1400%,成功在《TOP10店铺大赏》榜单中拔得头筹,累积获得用户好评2.4万条。

在成百上千的营养保健品中,“名不见经传”的它竟能超过上市多年的汤臣倍健和Swisse,这是很多人没想到的。并且该产品据悉已经不是第一次登上京东榜首,早在去年双十一、双十二等大型节日中就已经崭露头角。

GeneHarbor由有着“中国酶先驱”之称的王骏成立于2001年,主要致力于生物催化剂酶的开发与应用,拥有50多项酶法技术发明专利。2017年,该公司利用其全球有且仅有的全酶法技术成功合成轰动富人圈的延寿物质NMN之后,便顺利进入了营养保健行业快车道。

作为人体重要辅酶NAD+的前体,NMN以其强大的“长寿”功能著称医学界。2019年,美国贝勒医学院Hisayuki Amano研究团队发现:NMN(β-烟酰胺单核苷酸)可以维持端粒长度。而早前,lizabeth Blackburn等3位诺奖得主也曾证实,端粒长度决定细胞分裂次数,控制着细胞衰老和死亡的过程。维持端粒长度或许可以有效改善衰老速度,延长寿命。

虽然这种重磅抗衰物质的出现给保健行业提供了巨大的舞台,但其资本化进程并不顺利,不是价格过高,就是技术不成熟,合成困难。直到本次上榜京东的GeneHarbor2017年斥巨资研发出NMN产品艾沐茵之后,才打破了日本的技术壁垒,将其价格断崖式下降了95%,有效缓解了富人独享NMN的尴尬局面。2018年,该公司也凭借该产品成功斩获了年度香港“最受消费者”喜爱品牌大奖。

在NMN产品火爆的同时,也有几家国内“皮包”公司在私人住所中通过化学法制作重金属超标的NMN产品,还在未取得食品机构认证的情况下,宣传兜售给国内消费者。

专业人士表示,这种重金属超标的产品不仅不能给消费者带来好处,食用之后还会存在巨大安全隐患。目前市场上,除日本用发酵法生产的NMN之外,资料查证只有全酶法技术生产的才能保证产品安全与纯度。

2018年,瑞士通用公正行SGS检测GeneHarbor用全酶法生产的NMN产品纯度高达99.9%。同年年底,该产品还顺利通过了美国FDA标准的GRAS的认证,成为全球第一家也是唯一一家通过GRAS认证的NMN产品。与此同时,日本食品分析中心JFRL也对该产品给予了合格资质。

在国际权威机构的认证和全酶法技术加持下,GeneHarbor曾被京东自营采购并且受到了大量消费者欢迎。从2018年上架京东以来已累计获得2.4万多条用户好评量,香港艺人杨思琦等人都在服用。

近年,随着市场要求增多,该公司也积极研发了其他产品,如美白丸、护脸面霜、泡腾片和燕窝酸等等,都获得了突破性进展。以其前两天刚刚发布的产品燕窝酸为例,其一粒燕窝酸精华胶囊虽然价格仅为8.3元,但其燕窝酸含量甚至比一盏金丝燕窝还要高出10mg,该款产品的面世一定程度上可以说已经完全扭转了富人独享燕窝的局面。

目前我国老年人口数量2.5亿人,2050年将达到4.8亿人,届时,中国将成为世界上老龄化程度最严重的国家。

随着产品的提升和经济社会的发展、人口结构的变化,可以相信未来将有更多人愿为安全放心的保健产品买单,而GeneHarbor等从DNA层面修复损伤的里程碑式保健品也将迎来新一轮爆发式增长。

2019年底该公司还传出将在2020年底港交所IPO,其创始人王骏在去年接受媒体采访时也表示,目前已经为上市做准备,不仅与四川科伦药业等公司共同出资成立了常熟恩赛生物科技公司,还斥资20亿在余姚建立100吨“长寿药”工厂并将其命名为“莱福斯本”,意为英文Lifespan(寿命延长)的汉译。

王骏说:“我们的最终目标是,实现NMN等有益产品的大众化,为中国人提早步入百岁时代添砖加瓦。”

尽管可以确定的是,NMN可能会给人类延寿带来一定积极作用,但需要注意这还只是少部分人的专利。专业人士曾表示,即使GeneHarbor建在宁波余姚的最大NMN工厂正式量产,也只能满足40万人的消费需求。且不谈整个我国庞大的人口基数,甚至连老人群体的600分之1都还不到!试问这又如何保证提高全民寿命?

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