厨电业回暖华帝前三季度实现2.72亿元盈利

公司 凤凰网

受疫情影响,2020年上半年家电行业整体表现低迷。对于具有强安装属性的厨电行业来说,疫情带来的负面影响更大。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年1-6月份厨电零售额同比下滑了20.4%,零售量同比下滑了15.72%。在这样的背景下,各厨电企业可谓是步履维艰,在第一、第二季度均出现了业绩表现不佳的情况。

到了第三季度,随着我国经济增速开始从负转正,加上房地产行业的持续反弹,厨电业才开始回暖,厨电企业业绩也有了增长。据华帝股份在10月27日发布的《2020年第三季度报告》显示:今年前三季度,华帝实现营收29.73亿元,实现归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元。从今年前三个单季度来看,华帝股份实现的营收分别为6.91亿元、9.77亿元、13.05亿元;实现的归属于上市公司股东的净利润分别为0.46亿元、1.19亿元、1.08亿元。

华帝

营收方面,华帝股份第二季度、第三季度环比分别增长41.39%、33.57%;盈利方面,华帝股份第二季度、第三季度分别比第一季度增长158.70%、134.78%。由此可见,华帝股份已渐渐走出疫情的负影响,并且利用疫情所带来的线上机遇谋求新增长。

华帝股份在9月23日的投资者关系活动记录表中提及,包括产品拓展、渠道改革均有一定成效:在线下渠道方面,以零售为导向,加快渠道扁平化进度,引导二、三级经销商逐步转型为运营商、服务商;围绕渠道、销售网点动销推进营销体系转型,提高渠道掌控力;同时,不断完善线上渠道运营,逐步实现线上线下的融合。此在,工程渠道方面,在自主经营的基础上积极开拓工程渠道代理商,提高团队的业务开拓及运营能力,提升盈利能力。

另外,华帝股份还在产品上进行了拓展。上述记录表显示:第一,烟灶平台逐步实现平台化、标准化, 打造差异化卖点;第二,持续优化与迭代热水器平台,提升平台通用化,以实现成本优势;第三,全新规划蒸烤一体机、洗碗机等嵌入式产品平台,布局干态产品;第四,加大套系化产品布局,提高客单价。

华帝股份表示,公司的一系列调整是基于目前现实环境所做的选择,是为了企业长久战略而做出的措施。目前看来,改革已取得阶段性成果。未来,公司坚持以代理制为核心的营销战略,推动高端定位的品牌战略。

相比第一季度,华帝股份的第二、三季度业绩均持续向好,而第四季度会否出现超出预期的增长,成为了大家关注的焦点。对此,不少券商、业内人士纷纷表示看好。

有券商认为,下半年家电行业主要有三重利好:

第一是被疫情打断的竣工逻辑回归。从量上体现为疫情过后施工逐步恢复,交房趋势性回升带来的需求数量上升;从价上体现为消费需求向大容量、健康等概念产品的升级。

而根据上周统计局发布房地产行业数据显示,9月全国新建商品住宅销售面积 YoY+7.7%,累计持续走强。该券商认为,在商品房销售情况持续向好的情况下,月度竣工数据的波动并不改变交房回升的整体趋势,相关家电产品需求仍有望受益。

第二是线上渠道维持较快发展趋势有望延续。电商双 11 大促将至,预售已于 10 月 21 日 0 点正式开始。据亿邦动力数据显示,预售开启 10 分钟后,淘宝直播引导的成交额超过去年全天,增长达 4 倍。而家电各品牌商在疫情期间迅速完善电商营销体系,尤其是直播等新型线上营销模式,有望维持线上渠道的高速增长。

据奥维云网在国庆黄金周的监测数据,厨卫产品各品类主销产品趋势稳定,大风量油烟机、烟灶蒸烤一体集成灶、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。

第三是经济从疫情影响中逐步恢复后。消费力的回升,主要体现在必选家电消费完成后,长周期内对多元化家电的购置需求上升。

上半年疫情带来的影响,对行业内所有企业都是同步的,且已成为过去式。企业接下来的动作乃至觉醒,将成为决定企业第四季度业绩好坏的关键点。在这方面,华帝显然早已做足了准备。

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