中国青岛–(美国商业资讯)–2020年欧洲杯官方赞助商海信(Hisense)祝贺该赛事在意大利正式揭幕。作为欧洲顶级赛事之一，欧洲杯为海信与欧洲市场消费者建立情感联系创造了机遇。自从赞助2016年欧洲杯以来，通过支持体育赛事和技术创新，海信获得了欧洲消费者的广泛认可和赞誉，品牌知名度也上升了6%。2021年，海信欧洲市场营业收入同比激增113%，其中波兰和法国等重点市场的增长分别超过355%和185%。海信致力于研发和生产前沿技术产品，通过采用本地化战略，确保满足不同市场的消费者需求并提升产品体验。
本地化管理
海信在德国、意大利、西班牙、英国、法国等欧洲国家设立了分公司和办事处，通过与亚马逊、Euronics、ElectonicPartner、本土经销商等合作，积极拓展当地销售。
海信还加大了在欧洲的投资力度，以提高品牌知名度并加快本地化进程。2021年1至5月，ULED电视U7和U8在英国、法国、德国、意大利、西班牙和俄罗斯的销售额同比增长181%，销售收入同比增长258%。为满足当地市场需求并加速产品生产，海信与斯洛文尼亚政府签署协议，计划在2021年面向欧洲市场生产250万台电视。
产品本地化
海信致力于技术创新，始终将消费者放在首位，并根据不同的市场需求生产定制化的产品。例如，鉴于英国的湿度较大，海信将当地市场上烘干洗衣机的转速从常规的1,200转调整为1,400转，从而加快了衣物烘干时间。
除了照顾消费者习惯之外，海信还根据当地市场和环境的变化不断优化产品。市场研究表明，受新冠疫情和防疫封锁影响，欧洲消费者需要容积更大的冰箱，以便储存更多食物。海信为此推出了高度达2米的SkyLine冰箱，在设计上增加了高度和容量，成功满足了欧洲消费者的需求。
本地化招聘
海信坚持本地化管理，通过项目管理和工作授权来打造本土化的销售、生产、物流、客服等团队。海信认为，本地化管理和当地员工的洞察力能够帮助海信更好地融入当地市场。
自投产以来，海信在欧洲的电视工厂员工人数翻了一番。为加强本地化运营，该工厂继续雇用当地员工。Zdravko Poivalšek部长表示：“海信的电视工厂创造了超过700个新的就业岗位，为本地区的发展做出了重大贡献。”
展望未来，海信将继续与欧洲市场携手努力，并与当地部门和合作伙伴密切合作，为欧洲消费者提供优质的科技产品和服务。
球迷们可在2020年欧洲杯广告塔上看到海信的品牌标志（照片：美国商业资讯）
海信欧洲区董事总经理刘超与Zdravko Poivalek部长共同签署有关海信在Velenje电视机厂进行投资的国家补贴协议（照片：美国商业资讯）
海信SkyLine冰箱（照片：美国商业资讯）
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