10月22日，中金发布最新研报表示，给予腾讯音乐娱乐集团(TME.US)“跑赢行业”评级，并将目标价定为16.8美元，截至21日美股收盘，腾讯音乐娱乐集团每股报价13.5美元。本月除中金外，还有华兴资本、KeyCorp、New Street三家国内外投行或机构给出腾讯音乐娱乐集团“买入”评级。中金看好腾讯音乐娱乐集团的三季度表现，认为集团推进的付费模式将进一步拉动订阅会员数的增长。
腾讯音乐娱乐集团将于下个月11日公布3季度业绩，中金预计3季度集团收入62.95亿元，同比增长26.7%。利润率方面，预计3季度毛利率为 33%，环比基本持平。预计腾讯音乐娱乐集团3季度非通用准则净利润 10.52 亿元，基本符合市场一致预期。
从今年开始，腾讯音乐娱乐集团开始将部分歌曲置于付费墙后，稳步推进流媒体付费模式。三季度集团加大了豪华版会员的促销力度，在增加与 bilibili 等平台的联合会员包之外，还推出了学生专属会员包，以促进年轻用户付费。此外，9月份周杰伦发布的单曲《说好不哭》销量突破1000万张，销量火爆的数字单曲以交叉销售的方式进一步拉动订阅会员数的增长。这一现象级的事件也被看做是中国数字音乐付费市场崛起的有力印证，知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫更直言：音乐付费的黄金时代一定会到来。
中金预计3季度腾讯音乐娱乐集团在线音乐月均付费会员数达3450万，环比净增350万，净增量较上一季度增加 90 万。基于此，中金预计3季度集团音乐付费订阅收入为 8.87 亿元，同比增加39.8%。此前高盛也在今年的报告中做出乐观预测——到2030年，腾讯音乐娱乐集团付费用户的全球比例将超过全球第二大平台Apple Music上升到23%。
中金认为社交娱乐收入增速或将继续放缓，但4季度增速有望回升。腾讯音乐娱乐集团3季度社交娱乐用户数有望小幅增长，月活跃用户 2.43 亿，同比增长8%。因此中金测算3季度集团社交娱乐收入的同比增速将由2季度的35.3%下滑至30.9%。
腾讯音乐娱乐集团此前财报显示，2019年，其平台一季度在线音乐付费用户数为2840万，同比增长了27.4%；截止二季度，在线音乐付费用户数已提升至3100万，同比增长33%。而腾讯音乐娱乐集团作为国内领先的在线音乐娱乐平台，其付费用户数的快速增长也正是整体产业优化的具象写照。
近日，新京报在报道中引用数据分析称，我国数字音乐付费人数从2013年的242万到2018年的3876.5万，5年翻了16倍，中国数字音乐的市场规模一直保持着高速增长。越来越多的中国网民逐渐习惯为音乐付费。在音乐付费的强力驱动下，音乐产业未来前景可期。
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