宝宝树洞察新生代消费主义 解构母婴营销新趋势

作为国内母婴家庭互联网领域头部企业,宝宝树(01761.HK)上市后不断洞察新生代母婴用户市场消费新趋势,通过解构母婴营销新趋势,寻找激烈市场竞争下新的机遇与挑战。

宝宝树洞察新生代消费主义 解构母婴营销新趋势

在宝宝树上市后首个业绩发布会上,宝宝树创始人王怀南便提到“我们的投资并购是很重要的战略方向,无论是APP,还是微信生态,简单来说,年轻妈妈在哪里,我们的战略整合就在哪里。”随着90后、95后新生代父母成为母婴家庭消费市场的主力军,这也给母婴营销带来了新的机遇与挑战。各类母婴平台通过流量连接着用户创造的内容型社交,以专业的产品内容感染力+社交口碑种草正在驱动母婴营销裂变,宝宝树上市后也是不断朝着这个方向在努力。

通过对母婴人群新趋势的洞察,宝宝树发现:首先,用户有了全新的内容获取链路,碎片式流量和时间分布成为常态。其二,用户接收内容方式的改变也让用户从大众消费变迁到圈层经济,根据宝宝树&益普索打造的《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》中显示,64%的妈妈在社区中看到其他妈妈推荐进而产生购买,62%的妈妈们在平台上的母婴文章、视频中看到相应推荐进而产生购买;42%的妈妈在育儿专家/网络达人推荐下产生购买。足以见得“圈层爆款”即将成为内容营销的新目标。在内容关注点上,新一代用户以社交为核心,崇尚娱乐至上,并且对内容消费呈现更细分化、个性化的需求。

现如今,母婴市场日益激烈的竞争给各类母婴平台带来了各种挑战,谁抓住了新生代母婴用户,谁就抓住了机遇。宝宝树作为母婴行业的佼佼者,通过洞察新生代母婴用户市场消费新趋势,解构母婴营销新趋势,不断为母婴行业寻找破局之道。

babytree市场营销母婴

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