设计的价值:赋能产品,赋能品牌,赋能社会

“社会创新是以普世的责任感对产品设计的再认识。对于设计思维本身是否存在一种责任感的思考,可以让我们的创作思路不再混沌,不再在感知的情感表达上自欺欺人。”

——“中国设计事业先锋人物”张剑在GDT广州站发言

每座城市都有自己的设计能量。近期,广州设计能量汇聚于T.I.T园区树德生活馆,参与由红点设计博物馆与CGD当代好设计发起的Good Design Talk “寻找当代好设计”主题沙龙。嘉宾们分享了他们的创见与实践,从设计思维,到技术应用,从设计与社会的关系,到设计保护,启发了对设计价值的思考,设计不只赋能产品,更可赋能品牌,赋能社会。

T.I.T创意园树德生活馆,现场座无虚席

助力产业升级、倡议设计即战略

(石振弘 红点设计中国区总经理)

“我们不得不承认,随着消费的升级转型,我们生活环境的污染也随之一步步地恶化。在过去,设计是协助品牌产品吸引消费者青睐,以获得商业成功的重要工具。但今天,设计师们被鼓励从友善地球的角度来思考品牌与产品存在的方式——不仅是将更多的关注转移到产品回收率上,这样的思路也为产业的创新和可持续发展带来更多的契机。”红点设计中国区总经理石振弘在讲演现场分享道。

“我们试图思考,中国作为未来全球最大的消费市场,这时候的设计师们如果能够早一点关注未来几年可预见的消极后果,我们是否可以利用设计去解决一些痛处?减少不必要的资源浪费?当代的好设计应该始终围绕这个问题进行思考。”

2017年CGD“当代好设计”获奖作品“防穿刺飞织环保绅士鞋”利用回收宝特瓶再制而成的环保织品,不仅美观且兼具环保,织品透气舒适,更有着防穿刺鞋垫的保护,为使用者提供了绝佳的防护与安全功能。

红点设计博物馆希望通过行动,挖掘专注于产品与创新,设计作品能够影响当代社会的在地设计能量群体,重新聚集城市设计能量,通过红点的平台,帮助他们得到更好的发展。

红点在今年正式发布CGD当代好设计奖,旨在为当代社会甄选好设计,并期许为获奖者提供最优质的服务,帮助品牌和企业进一步获得市场认可,取得商业上的成功。

“我们希望能够助力产业升级,倡议设计即战略,期望让中国的社会、企业与政府理解——无论是产业发展还是社会创新,设计都应该是企业或机构里的不可或缺的基因。”石振弘说道。

将设计优雅地送到消费者手中

(刘颖 深圳九点整工业设计有限公司 联合创始人)

随着现代科技的飞跃发展,技术已经深入到人类生活方方面面,帮助人们大幅度提升生活品质。然而,高新技术的研发对于大多数人而言是遥而不及的领域,而随着这两者之间的距离逐渐增加,设计的作用和地位越来越显著,正如刘颖所提出的:“设计需要成为高新技术应用与消费者之间联系的承载物。”

“AMglass就是一个通过设计硬件载体,将技术成功转化为成熟的商业应用的典型案例,”刘颖说,“在AMglass身上,AR体现为一种把时间变成艺术的技术。”

这款“AMglass”AR眼镜,通过将AI软件技术研发系统与头显设备软、硬融合一体,成功地打造了全球首个集 “历史、导航、导览、购物、体验”于一体的AI文旅景区数字资产。该产品已正式运用到马来西亚马六甲世界文化遗产旅游景区。

Ulike是一款集“极净、极护、极快”为一体的冰感脱毛仪,面市两年后经过刘颖团队改造,获得消费者的广泛认可并揽获CGD“当代好设计”奖。现在这款产品在天猫上连续三年保持同类产品销量第一,月销量2w+,今年三八节与618当天分别售出4w+台。

“过去是‘工厂型设计’,从制造技术的角度出发去考虑外观设计,虽有结合当下消费者的审美和流行趋势进行设计(如触摸屏),但仍无法经受时间的挑战。我们在2017年改造时考虑到“极简”理念的风行,并从用户的角度出发,对设计进行再升级。在保证产品风格简约性的前提下,保留触摸屏模块,但将其位置从侧面挪到了仪器后方,使得用户能够在单手使用的情况下调节档位。”

当时的改造设计打动了仪器制造商,为了让设计呈现出最好的效果,提高产品竞争力,制造商甚至主动对产品的生产线进行升级,这让刘颖感到非常惊喜。

“所以说,设计是可以推动产业发展的,很多设计就是这样在无形之中推动了行业的进步,”刘颖说,“当代的好设计应不止可以帮助转化好的技术,将其呈现给消费者,提高生活质量,也要能够助力计划转型的制造企业打造品牌形象,促进转型的同时推动产业的升级。”

无意识设计的设计思维

(张剑 广州美术学院工业设计学院 教授/硕导 中国美术学院创新设计学院 硕导)

“社会创新是以普世的责任感对产品设计的再认识。对于设计思维本身是否存在一种责任感的思考,可以让我们的创作思路不再混沌,不再在感知的情感表达上自欺欺人。”张剑在分享其对社会创新的认识时说道。

自2011年9月生活工作室成立以来,张剑教授的团队在9年内揽获几乎所有国际顶级设计奖136项,其中包括红点设计概念大奖与红点产品设计大奖,以及国内重大设计赛事各类奖项近400余项。

作为获国际大奖无数的成功设计师,张剑教授认为:“我们不直接从功能的需求着手产品设计,而是从行为与心理推导出所需的物品或载体产品,原因有三——其一,所有功能需求的合理性,都源于显性与隐性的行为与心理逻辑;其二,功能着手的设计对心理与行为合理性验证,会出现自圆其说的假定及自我说服;其三,行为与心理作为推导产品的模式也是无意识设计的方法(是无意识的素材库),对于产品设计而言,其最大的好处在于:合乎情理——虽只四字,但做起来很难。”

那么,如何进行无意识设计呢?张剑教授给出一张要求自己所有学生都必须烂熟于心的图,通过展示无意识设计的思维评价流程与各阶段设计内容,呈现无意识设计的思维流程和自我验证方式,希望在场从事设计产业相关工作的观众能“对这个思维流程与评价养成习惯,甚至成为一种无意识。”

和许多设计师的思路不同,张剑反对“从产品本身已有问题的角度出发,进行再设计”,在他看来,“为有缺陷的产品解决问题”会使设计师的视角更狭隘,而只有从人们的日常行为与无意识层面出发的设计方法,才能设计出当代的好设计作品,并且引起人们的情感共鸣。

保护原创设计,为创新创造价值

(王震 著正知识产权服务有限公司 联合创始人)

对设计产业从业者而言,版权保护不仅是对设计师个人付出的认可和回报,还有利于提升公司竞争力,促进创新。而对社会而言,版权保护能够在保护创新创造能力的基础上,让科技更好地应用于生活,进而推动社会发展。

作为资深知识产权顾问,王震与大家分享了他从业多年来所总结的设计师维权会遇到的一些常见的“坑”和经验总结——

风险点1  申请策略失误。“同样的发明创造只能授予一项专利权”。

风险点2  “未申请先公开”,在产品出来后,因市场需求旺盛,未先申请专利权,直接推向市场,后侵权方举出先有设计相同或实质相同证据,导致专利无效。

风险点3  在实务中,因未保留或未及时取得作品归属证据(如公开作品发表证明等),导致著作权归属纠纷。

设计师们需要注意

  1. 既要注重专利证书的取得,同时也要注重细节(如证书的取得时间,后续对专利评价报告的取得)。
  2. 实用新型、外观设计:经过初步审查,没有发现驳回理由的,即可做出授权决定。
  3. 一定要注意妥善保存作品创作过程中的一些材料,一则避免在作品发表前,创意被他们盗用,二则未来主张权属,有较为有利的证据。

在我国,对知识产权的保护实行“双轨制”,即司法保护和行政保护并行,形成两条平行的保护途径。王震给在场的设计师们提供了维权五大步骤供参考:

  1. 权利分析
  2. 侵权比对
  3. 制定诉讼策略
  4. 证据固定
  5. 提起诉讼

(分享结束后抽奖环节,嘉宾与幸运观众合影)

Design Talk 系列设计沙龙是由红点设计博物馆发起,旨在联结中国设计力量,寻找当代好设计的系列分享活动。希望借此发掘专注在社会创新,或是专注在好产品研发的在地设计师群体,重新聚集能量,透过红点的平台,在未来社会中迸发出更大的生命力。

报名时间:

5月8日-9月11日

报名费用:

早鸟报名费 800RMB/件

(5月8日-6月5日)

常规报名费 1000RMB/件

(6月6日-8月12日)

追加报名费 1200RMB/件

(8月13日-9月11日)

报名方式:

于PC端登录官网cgdaward.com报名;

或搜索“CGD当代好设计”公众号,关注后点击“立即报名”;

报名时请填写推荐码“RD2019”。

✽本文转载自互联网,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。