11月29日，由杭州市城市品牌促进会等主办的“2019品牌杭州·产品品牌”评选发布会在梅地亚宾馆正式召开。历经九个月时间，五轮层层筛选，评选会从近三百件产品中，挑选出45个最具杭州特色，最受杭城市民认可的品牌。
270多天层层筛选
45张“杭州名片”新鲜出炉
10多个行业参与、近300件作品参选，杭州人对于品牌魅力的执着追求，在第二届“品牌杭州”盛会上表现得淋漓尽致。经过党政、行业协会、企业、媒体和市民代表等五大团体的评审，最终敲定出10个生活品质奖、20个生活品质特别奖及15个生活品质提名奖。这不仅是对产品本身严选精工的认可，更将它们与“杭州名片”画上等号。
本届的获奖品牌，囊括了杭州人生活的方方面面：有耳熟能详的“毛源昌”配装眼镜、科技前沿的“尚越光电”一体化太阳能充电卷轴，还有代表杭城食文化精髓的“万事隆”黑芝麻丸、“法根”小桃酥，更有着优质粮油稻米商“富义仓”提供的一号大米……这些不同领域的排头兵，有着共同追求：倾力营建宜居杭城、文化杭城、智慧杭城。
杭州市城市品牌促进会的轮值会长杨星女士在评选会上指出，发掘杭城优秀品牌，让更多人参与到“品牌杭城”的建设中来，这正是本届评选活动的初衷所在。“品牌化是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至区域竞争力的综合体现”，杨星说，“更是消费者对高品质生活的必然要求，我们希望能联动多方品牌、多元参与，持续提升杭州产品的品牌优势。”
“品牌杭州”碰撞“非遗文化”
饕餮美食搭配匠心好物引爆鼓楼
伴随着“品牌杭州”评选活动的阵阵掌声，一场“2019年非物质文化遗产传播季创意集市”也于南宋御街鼓楼分会场正式亮相。在这里，“非遗保护”与“品牌杭城”两大核心文化概念正碰撞出别样火花。17家品牌企业，在传统市集上玩出了新花样，既有饕餮美食又有匠心好物，既能吃到口舌留香的“我不吹牛”牛肉，还能现场体验什么是一体化太阳能卷轴充电宝……
萧山过江布、杭州刺绣、杭州机绣、方回春堂等9项非遗技艺，从工作室走到群众当中，为大家上了一节别开生面的“非遗文化课”。以万隆果干、法根糕点、麦尚食品等领衔的8家品牌企业，更是从“衣、食、行”的多方入手，征服了到场的市民朋友。
譬如代表着国家级传统技艺的振兴祥服饰，强调“量身定制、精工细作”。服装设计师们将非遗文化与品牌特色相结合，在保护原始技艺的基础上，根据市场潮流不断创新改造，不仅为顾客展现出最好的身材面貌，更保证了品牌与文化的“鲜活度”。
一场品牌市集，既吸引了潮人玩家、青年学者、周边住户、外地游客等来到现场“游购娱”，也让非遗保护深入市民心中。
树立文化传承品牌标杆
打造杭城文旅“金名片”
习近平总书记指出：“中国人民的特质、禀赋不仅铸就了绵延几千年发展至今的中华文明，而且深刻影响着当代中国发展进步，深刻影响着当代中国人的精神世界”。近年来，在“文化浙江”建设战略的指引下，上城区正着力打造“文化传承标杆区”。
目前，上城区拥有国家、省、市、区各级非遗代表性项目105项，省级及以上非遗代表性名录项目总数位列主城区第一、全杭州第二，打造出市级及以上非遗生产性保护基地、研究基地、宣传展示基地等22个。《南宋遗韵——上城区非遗精粹》、《上城非遗普及版》等的先后出版，更为保护非遗唱响杭城主旋律。
今年以来，清波街道依托孔庙南宋创意集市开展每季度“享玩南宋小镇”淘宝游，搭建众创艺术、手作体验、微型剧场、品牌路演等区块，实现活动常态化、文创产品市集常态化、非遗体验常态化，提高居民参与度。还与中国美术学院合作，以5个创业学生团队为主体，将大漆、青瓷、秦砖汉瓦、植物染、江永女书等非遗和传统文化元素应用于现代生活美学，设计制作了一系列文创产品。
此次“创意集市”的开展，也是上城区文广旅体局联合清波街道，对辖区南宋文化资源推广的一次大胆尝试，旨在将南宋文化节与文化惠民工程结合，让“行走的活化石”——非物质文化遗产能与更多市民实现零距离接触。
未来，杭州品牌与非遗文化的进一步结合，必将为杭城打造独具韵味的“文旅金名片”。
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