ACCESS集团收购SAVAR,用“加减法”为海外品牌续写中国故事

近日,全球化品牌管理公司ACCESS集团(Access Corporate Group)宣布,其新西兰办事处已投入运营,并收购了新西兰天然护肤品牌SAVAR。

不少行业专家认为,ACCESS集团对SAVAR的收购,意味着其全球化布局再创里程碑。此前,ACCESS已收购麦卢卡蜂蜜品牌BEE+、健康品牌mitoQ、高端彩妆品牌NAPOLEON等品牌。

这次SAVAR被ACCESS集团收入麾下,让消费者看到了这一口碑与实力兼具的明星品牌,也让ACCESS集团独具一格的全球化品牌管理模式被更多人知晓。

SAVAR,由来自新西兰的维琪·伍尔福德 (Vicky Woolford) 于2010年创立,是适用于所有肤质尤其是敏感皮肤的高端天然护肤品牌。

维琪作为一位艺术家,长期作画接触很多化学颜料,一直深受皮肤敏感困扰,于是她创造出了适合所有肤质使用、安全温和的护肤及个人护理产品SAVAR。

不过,享誉新西兰的天然美学品牌SAVAR虽然在新西兰拥有70多家店铺,还是新西兰高级美容院御用产品,但在中国市场,由于销售通路一直未能破冰,SAVAR的知名度主要限于小众圈层,消费者购买体验也不便捷。

在对SAVAR进行充分尽调和全面评估后,ACCESS集团决定SAVAR收购并带给中国乃至全世界其他国家的消费者。ACCESS集团澳新区首席执行官王芃 (Livia Wang)表示:“我们很高兴收购SAVAR这一品牌,这将进一步拓展我们在新西兰市场的业务,并增强我们在护肤品行业的影响力。”

在收购SAVAR之前,ACCESS曾对彩妆品牌NAPOLEON(拿破仑)进行过创新管理,成为ACCESS集团用“加减法”创新品牌管理的典型样本之一。

不同于传统品牌管理公司通过多级分销的“树状网络”构建品牌与消费者之间的连接和路径,品牌需要通过代理商、分销商、终端层层传导,平均一件商品从生成概念到抵达消费者手中,需要经历24-36个月。

ACCESS集团的“蜂巢模式”取消渠道层面的大经销商等多级分销体系、自建品牌商城,有效缩短了品牌触达消费者的距离。

此外,在品牌选择上,ACCESS集团也将“减法”贯彻到底。聚焦健康、美丽、生活方式三大领域,始终坚守“优中选优”的选品哲学,致力于为全球消费者发掘有原料特色、科技领先、品质卓越的好产品,其旗下的产品也都在中国和国际市场收获了亮眼的“成绩单”。

回顾过去,ACCESS集团近三年来已在美丽、健康及品质生活领域书写了多个品牌快速成长的故事。未来,秉承“每一天,越享生活”(Everyday Better Life) 使命的ACCESS还会为消费者带来哪些更健康、更美丽、更高品质的品牌,我们拭目以待。

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