当体育、萌娃与综艺火热碰撞，运动的热血和童年的快乐带来的真人秀《小巨人运动会》已全面吹响“开场哨”，为这个金秋注入了不一样的萌动活力。作为《小巨人运动会》合作冠名商，在节目中无处不在，是新西特的“魔力”让节目方深深吸引吗？每个品牌都有被选择的价值，新西特是被节目方深深发掘后的选择，节目方当然选择最适合节目的品牌进行广告植入。那么作为《小巨人运动会》选定冠名品牌商，新西特到底有什么独特的优势深受节目方热爱呢？
全新品牌战略，聚焦“断奶群体”
新西特(slaite)是澳洲最大的制药集团旗下营养品品牌，自2014年登陆中国市场，提出“国内外宝宝体质不同，营养需求也不同”的观念，并专门针对中国宝宝体质进行营养品研究和开发。受政策鼓励、资本推动，以及消费水平和消费意识提升等多重因素影响，国民对膳食补充剂类、增强免疫力等营养保健品的需求空前高涨。在此之下，2019年，新西特根据前面五年的发展做了一次3.0的大升级，提出“断奶就加新西特”的品牌战略，更加专注于断奶前、断奶中、断奶后的营养补充。新西特(slaite)凭借其产品优质的品质、完善的营养功能，成为了新一代年轻父母的心头爱。
在营养品市场中，并非每一个品牌都能在原有的产品基础上实现升级，这与企业实力和发展规划是密不可分的。新西特能通过一系列IP事件营销，将“断奶就加新西特”这句广告语已经打响，加速了品牌布局，可以说是实力的见证！对此，新西特大中华区总裁宋海华表示“断奶不断健康，断奶不断营养”。我们当时进入中国的时候就以「改善中国宝宝体质」为己身使命，后续我们在研究时发现健康体质始于点滴，应从小开始打基础，因此我们在不断完善婴幼儿营养品产品线，通过聚焦‘断奶’群体，细分产品功能，加速布局婴幼儿大健康领域。”此外，同年10月，新西特官宣聘请冠军奶爸田亮担任首位品牌形象代言人，并在全国70座城市同步宣传，“断奶就加新西特”的品牌语深度植入广大消费者心智中。
只有不断提升终端形象、加强终端专业度，才能更好地服务消费者；只有紧密品牌与渠道之间的关系，才能促进双品牌共同推广，做大做强。新西特在品牌3.0升级的过程中，打造新西特家庭健康生活馆“深蓝店”，选择优质合作门店，打破原有“游击式”的经营模式，转变为“规范化”的管理模式，全新升级门店系统、提升终端形象，为“断奶宝宝”提供精准育儿营养呵护。
深化产品体系，打造品牌IP化
随着消费者健康意识的改变，对婴幼儿营养补充的关注度越来越高，儿童营养品的需求也在逐渐扩大。新西特陆续推出免疫系列、肠道健康系列、基础营养系列、奶粉系列、益智系列、辅食系列，全方位为宝宝体质健康护航。新西特产品老少皆宜，全方位覆盖人群。
新西特设立了线上线下与消费者互动的平台，确保未来可以源源不断的生产内容且让消费者参与IP的成长，增强消费者的参与感，增加消费者对品牌的黏性与忠诚度；并且冠名热门综艺、电视剧拓展传播方式，传播育儿知识，重视儿童教育、健康。
新西特Slaite乳铁蛋白在《大冰小将》中全程陪伴小将们成长，为小将们补充营养，调整体质，帮助小将们适应多变的温度和环境，增强免疫力，减少疾病产生，健康成长。
在《小巨人运动会》中，可以明显看到新西特的乳铁蛋白调制乳粉、蓝小智儿童调制奶粉、藻油DHA软胶囊等加油包，给予小巨人们营养补充，增强抵抗力。
关注“小巨人”成长，关注社会症候
为顺应“健康中国”愿景战略，《小巨人运动会》用“小巨人”推动社会对于儿童体育运动、身心健康的“大关注”；以体育竞技比赛来加强“小巨人们”的身体素质，培养体育竞技精神，从体育到体质再到教育，层层递进，慢慢深入，全方位给荧幕前的家长、孩子传达节目的宗旨。节目中，小朋友们难免遇到大大小小的疑惑，领队们耐心解答。并用新西特乳铁蛋白调制乳、奶粉等产品加油包给予营养补充，助力小朋友们发挥最佳效果，传递胜不骄、败不馁的快乐运动理念。
新西特冠名《小巨人运动会》是本着带给中国宝宝的全方位营养保障，传递重视儿童体质健康的观念。新西特时刻关注社会动态，关注并且尽力帮助解决部分贫困地区孩子的教育。
2017年6月15日，新西特开启“蓝动未来”爱心公益活动，开启公益事业新篇章。从召开“蓝战略·图未来”创想领蓝研讨会，到2018年9月援助首个爱心希望小学“新西特小学”，助力西部贫困地区教育发展；在2020年疫情期间，向湖北红十字会总会捐赠营养物资100万元乳铁蛋白调制乳粉，用于提供一线工作人员的营养补充，支持疫情防控工作……每一次的公益力量，都是在困难面前众志成城的缩影。
新西特不仅致力于研究适合中国宝宝的健康营养品帮助改善宝宝们的体质健康，还积极做公益活动，力所能及帮助他人。此次携手《小巨人运动会》也是为了实现品牌最大的价值，是把澳大利亚更好的营养带给中国的每一位宝宝、每一个家庭，倾听每一位妈妈的需求与困扰。
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