DR钻戒官宣十不卖:浮躁时代下的真爱宣言

品牌 每日财经网

在这个充满不确定的时代,人们常常陷入时而想恋爱、时而又觉得单身挺好的无限循环,在人海中左顾右盼地寻找着真爱。对待爱情的谨慎,却对真爱的降临信心不足。

DR钻戒凭借「男士一生仅能定制一枚」的购买规则,在这个不确定的时代给了许多年轻人一个笃定的安全感,成为许多年轻一代的“真爱见证者”。

一、DR钻戒10不卖,背后是品牌与真爱信仰者更加坚定的双向奔赴

近日,为了守护这份珍贵的真爱信仰,DR钻戒官宣最新的品牌宣言片《DR钻戒十不卖》,为「男士一生仅能定制一枚」加入的十段注解,让「真爱」变得有迹可循。

为了守护真爱,DR不卖这十种人

犹豫不决的人,DR不卖

权衡利弊的人,DR不卖

心里还有另一个名字的人,DR不卖

未成年的人,DR不卖

一时冲动的人,DR不卖

为结婚而结婚的人,DR不卖

买来送自己的人,DR不卖

不愿用实名认证的人,DR不卖

想要删除定制记录的人,DR不卖

送给第二个人的,DR不卖

DR钻戒官宣十不卖:浮躁时代下的真爱宣言

在人们眼里,那个用DR钻戒求婚的人一定是那个会与你共度余生的人,然而关于“这个人”的定性其实是模糊的。DR钻戒“不卖十种人”,挡住了很多人,却让人们看到真爱该有的样子,也让人们相信:“一生爱一人”的真爱,依然存在。十句“DR不卖”,为「真爱」发声的背后,表面上是对品牌人群范围的进一步细分、压缩,实际上是以反向思维的方式对信仰真爱人群的一次强烈召唤

二、《十不卖》夯实DR钻戒「真爱守护者」的品牌心智角色

价值观的多元化、恐婚主义、婚姻物化、人们生活方式和节奏变化,让本来应该被固守的“用一生爱一人”价值观被冲击、被破坏,被怀疑。继而让许多内心相信真爱的人,想爱却不敢爱,害怕“守旧”的自己是这个时代的异类。

DR钻戒用一条情景化的短片,跳脱出“说教式”的爱情论述,演绎银发夫妇们相伴一生的生活化场景,并通过第三视角的旁白,与观众站在一起观摩爱情,制造沉浸式体验感,激发出人们对美好爱情的信心与向往。不管是“爱要足够肯定,才能越走越坚定”、“爱不意味着占有,而一定是独有”,还是“DR钻戒是爱的信物,不是漂亮的装饰品”,这些经过岁月洗礼的爱情箴言,也让品牌“既然一生只有一次,那就倾尽全力去爱一个人“的价值主张,更具说服力与感染力。

让更多的人从「不卖十种人」中体会到「爱情的本质」,也让品牌成为消费着认知爱情、理解爱情、敬畏爱情的情感载体,这样正向的表达也让消费者在「一生仅能定制一枚」的钻戒中,读懂了“守护”的意义与爱情的美好,也更加夯实了用户心智中DR钻戒=真爱守护者的角色认知。

三、引发社会议题正向思考,实现“新锐品牌”升维“社会化大品牌”

DR钻石《十不卖》短片以「DR钻戒不卖这十种人」兼具话题性与互动感的差异化发声方式,由点及面地将“什么是爱情该有的样子”与“怎样守护真爱”的议题置于年轻用户面前,向社会大众辐射出众多值得讨论的爱情议题,也在社会舆论场上释放出了巨大的传播势能。

这样极具正能量态度的品牌发声,迅速引起官媒和名人的点赞与转发,激起舆论场更广泛的讨论,官宣当日DR钻戒一举登顶多个社交平台。

DR钻戒官宣十不卖:浮躁时代下的真爱宣言

声量之下,DR钻戒积赞出深厚的品牌公信力与好感度,不仅完成了一次真爱理念的输出,实现用户人群的进一步拓圈,品牌话题也成为“为爱发声”的价值共建阵地,将品牌与用户的关系从“送钻戒”的短暂性事件行为,升级为长期的感知真爱的观念培养,进而实现了“新锐品牌”向“社会化大品牌”的升维。

DR钻戒官宣十不卖:浮躁时代下的真爱宣言

如果说DR钻戒做对了什么,我想,那就是DR倡导和坚守的真爱初心,恰恰是这个时代人们所渴求和盼望的。DR的“十不卖”,其实是在告诉人们——我们可能无法改变世界,但我们可以做出对自己、也对心爱的人负责的选择,并坚定自己的内心,让真爱初心闪闪发光,通过微光的力量,照亮这个的真爱时代信仰。

爱有一万条向前的路,但没有一条退路。愿你我都不负真心,用一生爱一人!

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