陈年五粮液释放和美价值,“家有老酒”持续赋能陈年白酒市场

品牌 糖酒快讯

文 / 刘晓娟

陈年五粮液持续释放和美价值
“多样化平台”+“圈层化互动”,陈年五粮液持续释放和美价值。

12月15日,由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”在宜宾举行。在本次活动的号召下,来自全国各地的陈年白酒外观鉴定专家、民间收藏爱好者以及媒体代表齐聚宜宾,与五粮液共同讲述陈年白酒的故事,感受其魅力,也共同见证了五粮液对陈年白酒市场发展的持续推动。

四载“酒局”

陈年五粮液演绎和美价值

近年来,陈年白酒逐渐成为行业最大的风口。来自中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告显示,陈年白酒市场的扩容正持续加速,近五年增幅分别为13.6%、20%、33.3%、85%、35%。相比于同期白酒市场的整体表现,陈年白酒板块增速明显领先。

在“买好酒、藏名酒、喝老酒”成为酒类消费新趋势的背景下,陈年五粮液越来越受到市场关注。

近年来,“家有老酒”活动的高质量持续举办,使其逐渐成为陈年白酒收藏家们的专业交流平台,在这背后,则体现出五粮液的价值力量。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在活动致辞中提到,“五粮液文化底蕴深厚,历史传承逾千载,多次获得‘国家名酒’称号,集自然之美、技艺之美、匠心之美、品质之美、文化之美于一身。而陈年五粮液,则是对这些美好的极致升华。”

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格致辞
五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格致辞

陈年五粮液兼具产品稀缺性、市场广阔性和品牌成长性,当前尚处于价值洼地,但其价值正在逐渐回归,未来还有巨大的增值空间。

当前,五粮液正积极打造陈年五粮液运营体系,搭建科学规范、安全放心的陈年五粮液交易平台,将开展丰富多元的陈年五粮液活动,全面促进陈年五粮液价值提升,讲好陈年五粮液故事,推进陈年白酒产业蓬勃发展。

“多样化平台”+“圈层化互动”

为陈年白酒发展添活力

因陈年白酒市场的兴起,起步于自发的民间交易,所以在“买卖”市场的发展还有许多待解决的命题,如何保持陈年白酒市场的可持续性便是其中之一。

中国酒业协会副秘书长甘权在活动现场提到,“陈年白酒的发展源于市场化推动,源于社会的发展、产业的发展,也源于消费升级和名酒的坚守,源于白酒品质、品牌、文化的不断创新。”

中国酒业协会副秘书长甘权发表讲话
中国酒业协会副秘书长甘权发表讲话

推动陈年白酒市场的可持续性发展,离不开酒企与协会的深度探索。

五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国在活动现场表示,“为持续推进五粮液价值回归,强化陈年五粮液品牌建设,顺应消费升级趋势,公司将持续加大相关陈年白酒市场培育力度,以更加专业、更为广泛、更有深度的三大标准,以多样化平台+圈层化互动的形式将陈年五粮液之美、之韵、之味传递于消费者。”

五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国
五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国为第三届“五粮液家有老酒”暨陈年五粮液全国巡展活动作启动宣讲

落实到具体执行上,主要聚焦于两点。首先是在市场培育方面,2023年五粮液将继续在中国酒业协会的专业指导下,举办“五粮液家有老酒”系列活动,并于北京、上海、广州、深圳、杭州等重点城市开展陈年五粮液全国巡展活动,强化重点城市培育力度,扩大消费市场辐射范围。

为本次活动中持有珍稀酒品的藏家颁奖
中国酒业协会副秘书长刘振国,五粮液股份公司副总经理、董事会秘书蒋琳,中国酿酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东,为本次活动中持有珍稀酒品的藏家颁奖

其次便是在圈层打造方面,五粮液将与中国酒业协会共同开启“五粮液超级收藏家团体”建设,通过聚拢热爱五粮液的酒类收藏家、收藏爱好者,扩大陈年五粮液的收藏圈层;并借此挖掘陈年五粮液收藏价值与活力、规范中国名酒收藏市场秩序、推动名酒市场高质量发展。

讲好老酒故事

推动产业价值迭变

白酒外观鉴定专家进行现场鉴评
白酒外观鉴定专家进行现场鉴评

本场活动,对召集的来自全国的393瓶陈年五粮液、陈年五粮春进行了专场鉴定。

每一瓶陈年五粮液,都是一个生动故事的演绎。而五粮液的“家有老酒”活动,就是在通过讲好陈年白酒故事,进一步提升五粮液的品牌价值。

中国酒业协会副秘书长刘振国在活动现场发布《2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏价值参考指数》
中国酒业协会副秘书长刘振国在活动现场发布《2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏价值参考指数》

中国酒业协会副秘书长刘振国现场发布的《2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏价值参考指数》显示,各代系陈年五粮酒价格增速明显,尤以80年代前期的鼓型瓶五粮液涨势突出,年增长率达到30%,80年代后期五粮液紧跟其后,价格年年持续上涨。第六代、第七代五粮液酒年增长率也达到15%-18%,价格逐年稳步上升。

五粮液秦皇酒拍得66万元
五粮液秦皇酒拍得66万元

此外,活动现场还进行了拍卖,五粮液秦皇酒拍得66万元,陈年五粮液珍稀套盒(1972年、1982年、1992年、2002年、2012年)拍得137万元。

陈年五粮液珍稀套盒
陈年五粮液珍稀套盒(1972年、1982年、1992年、2002年、2012年)拍得137万元

作为中国白酒行业龙头企业和浓香型白酒的典型代表,五粮液持续深挖陈年白酒价值,讲好陈年白酒故事,不断引领市场可持续发展,在此过程中,陈年五粮液的价值也必将得到持续释放。

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