文 / 刘晓娟
12月15日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”在宜宾举行。在本次活动的号召下，来自全国各地的陈年白酒外观鉴定专家、民间收藏爱好者以及媒体代表齐聚宜宾，与五粮液共同讲述陈年白酒的故事，感受其魅力，也共同见证了五粮液对陈年白酒市场发展的持续推动。
四载“酒局”
陈年五粮液演绎和美价值
近年来，陈年白酒逐渐成为行业最大的风口。来自中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，陈年白酒市场的扩容正持续加速，近五年增幅分别为13.6%、20%、33.3%、85%、35%。相比于同期白酒市场的整体表现，陈年白酒板块增速明显领先。
在“买好酒、藏名酒、喝老酒”成为酒类消费新趋势的背景下，陈年五粮液越来越受到市场关注。
近年来，“家有老酒”活动的高质量持续举办，使其逐渐成为陈年白酒收藏家们的专业交流平台，在这背后，则体现出五粮液的价值力量。
五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在活动致辞中提到，“五粮液文化底蕴深厚，历史传承逾千载，多次获得‘国家名酒’称号，集自然之美、技艺之美、匠心之美、品质之美、文化之美于一身。而陈年五粮液，则是对这些美好的极致升华。”
陈年五粮液兼具产品稀缺性、市场广阔性和品牌成长性，当前尚处于价值洼地，但其价值正在逐渐回归，未来还有巨大的增值空间。
当前，五粮液正积极打造陈年五粮液运营体系，搭建科学规范、安全放心的陈年五粮液交易平台，将开展丰富多元的陈年五粮液活动，全面促进陈年五粮液价值提升，讲好陈年五粮液故事，推进陈年白酒产业蓬勃发展。
“多样化平台”+“圈层化互动”
为陈年白酒发展添活力
因陈年白酒市场的兴起，起步于自发的民间交易，所以在“买卖”市场的发展还有许多待解决的命题，如何保持陈年白酒市场的可持续性便是其中之一。
中国酒业协会副秘书长甘权在活动现场提到，“陈年白酒的发展源于市场化推动，源于社会的发展、产业的发展，也源于消费升级和名酒的坚守，源于白酒品质、品牌、文化的不断创新。”
推动陈年白酒市场的可持续性发展，离不开酒企与协会的深度探索。
五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国在活动现场表示，“为持续推进五粮液价值回归，强化陈年五粮液品牌建设，顺应消费升级趋势，公司将持续加大相关陈年白酒市场培育力度，以更加专业、更为广泛、更有深度的三大标准，以多样化平台+圈层化互动的形式将陈年五粮液之美、之韵、之味传递于消费者。”
落实到具体执行上，主要聚焦于两点。首先是在市场培育方面，2023年五粮液将继续在中国酒业协会的专业指导下，举办“五粮液家有老酒”系列活动，并于北京、上海、广州、深圳、杭州等重点城市开展陈年五粮液全国巡展活动，强化重点城市培育力度，扩大消费市场辐射范围。
其次便是在圈层打造方面，五粮液将与中国酒业协会共同开启“五粮液超级收藏家团体”建设，通过聚拢热爱五粮液的酒类收藏家、收藏爱好者，扩大陈年五粮液的收藏圈层；并借此挖掘陈年五粮液收藏价值与活力、规范中国名酒收藏市场秩序、推动名酒市场高质量发展。
讲好老酒故事
推动产业价值迭变
本场活动，对召集的来自全国的393瓶陈年五粮液、陈年五粮春进行了专场鉴定。
每一瓶陈年五粮液，都是一个生动故事的演绎。而五粮液的“家有老酒”活动，就是在通过讲好陈年白酒故事，进一步提升五粮液的品牌价值。
中国酒业协会副秘书长刘振国现场发布的《2022年陈年五粮液及陈年五粮春收藏价值参考指数》显示，各代系陈年五粮酒价格增速明显，尤以80年代前期的鼓型瓶五粮液涨势突出，年增长率达到30%，80年代后期五粮液紧跟其后，价格年年持续上涨。第六代、第七代五粮液酒年增长率也达到15%-18%，价格逐年稳步上升。
此外，活动现场还进行了拍卖，五粮液秦皇酒拍得66万元，陈年五粮液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137万元。
作为中国白酒行业龙头企业和浓香型白酒的典型代表，五粮液持续深挖陈年白酒价值，讲好陈年白酒故事，不断引领市场可持续发展，在此过程中，陈年五粮液的价值也必将得到持续释放。
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