2710亿元!浙江“网上浙年货”系列活动 圆满收官!

为期30天的“网上浙年货”系列活动,在全省消费者线上购物狂欢中圆满落下帷幕。10余个大型综合性电商平台、280余个本地区域性电商平台集体上线,通过直播带货、短视频引流等新型营销模式,大力推广浙江本地年货产品,取得了辉煌战绩。

据浙江省商务厅不完全统计,全省举行集中性宣传推广活动268场,开展直播活动4436场,累计发放各类优惠券、消费券100多亿,网络销售额达2710亿元,其中生活必需品超过150亿元。可以说,“网上年货节”活动助力线下生产企业开拓了新的经营模式,激发了企业的发展活力;同时,还满足了广大市民就地过年的消费需求,掀起全民“云购物”热潮,成功打造了一场数字零售时代的消费盛宴。

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浙江地产农产品集体上线

智慧零售融入生态链

“龙游发糕限量秒杀,买一送一,限量200份!”架起支板,插上手机,打开软件,一场线上直播就开始了。衢州市联合阿里巴巴举办了“寻味”活动,网红们对着手机卖力吆喝着,在当天直播时段总观看人次达到了930万人。

在“网上年货节”中,省商务厅带动各地市上线销售特色农产品,积极引导农产品生产企业创新经营思路,打通线上消费渠道,深入乡镇一线,走出了一条转型发展的“突围”之路。“本次年货节活动,全国十个省市区的特色年货与龙游本地特产产品齐聚浙江龙游溪口,产品丰富、品质优良、价格实惠。”商务部驻杭副特派员周关超介绍,通过寻味浙江年货节,帮助当地农特产品开拓销路,给农民们带来真金白银的收入,为乡村振兴注入强劲动力。丽水市推出“年货连‘莲’购”主题活动,重点推荐丽水山耕、鱼跃酿造、队长食品、永辉熟食等深受丽水市民喜爱的本地农产品。

在活动中,各大实体商业集体亮相线上,通过线上专区、网红直播、在线展示、短视频、微店、微信群等营销模式,深度激发消费潜力,有力推动新型消费快速壮大。阿里集团在年货节期间推动年货节商品实现成交额超2000亿,其中农产品销售超170亿;美团整合到店餐饮、外卖、闪购等开展活动,年货节期间平台上浙江交易商家数增长80.2%,用户数增长2.5倍,交易额大涨3.8倍……这不断刷新的数字,屡屡打破线上销售记录。

“浙江在直播电商方面已逐步形成集聚效应,直播电商将成为浙江省重点产业带、供应链,数字化转型的新业态。”省商务厅一级巡视员徐高春告诉记者,本次年货直播活动,为商家和消费者搭建了一个很好的网络销售平台,既解决了农户滞销难题,也展示了各地特色的优质农产品,还方便了广大消费者,“此次活动将智慧零售从理论运用到实际业务中,将互联网引入到供应链、价值链、生态链当中,借助新技术、新模式、新平台来应对危机,短时间内促成了生产生活在线化的集中尝试,为服务业转型升级提供了契机,更为城市经济业态提质增效孕育了强劲动力。”

新型消费快速壮大

服务业加速数字化转型

在这场线上消费盛宴中,新型业态在线上开疆拓土,打通网络渠道,为消费者提供更好的线上购物体验。记者了解到,盒马鲜生针对本地过年推出“小家庭年夜饭”,半成品年菜销量超去年4 倍,帮助消费者节约备餐时间约1小时;饿了么将年夜饭“从大堂搬线上”,近200个餐饮品牌携万余款商品参与线上年夜饭套餐售卖,覆盖线下门店超5000家,品牌数量、参与门店数量和套餐商品数量同比激增1.6倍、2.6倍和近3倍。“‘网上年货节’会场商户涵盖商超、水果、医药、服饰、数码、日用品、书店等新零售商户。”“饿了么”平台负责人应肖南告诉记者,为保障消费者的健康安全,线上平台发挥信息技术优势,结合新零售线上促销活动,鼓励居民足不出户购物屯年货,感受“云年味”,“如果平台无法满足需求,大家还可以开通跑腿功能代买代送,减少出行聚集。”台州市举办“千店万铺连一家”线上汽车促销活动,190余家汽车4S店开展联合营销,截至目前销售额已突破4.7亿元。

值得一提的是,全省各地市通过与直播平台、生活服务型平台、自建电商平台的合作,加大直播带货、新零售等新业态新模式的融合,全面打造了“年货超市”新场景,充分确保了市场供应。年货节期间,湖州本地民生物资供给指数上升3.75至100.10,其中米、面、油、蛋、奶等必需品线上销售达1.15亿元。为充分满足市民年货采购及日常生活所需,发动e桌美味、长兴鲜等一批本地“网上菜场”平台,通过联合农户实现农产品从田头到餐桌,合计日均线上接超2000单,实现了“菜篮子”商品线上保供。相关数据显示,年货节期间,湖州市“六个网上”共计实现销售达2.7亿元,同比增长57.6%。

“浙江省生活性服务业的数字化转型按下了‘快进键’。”省商务厅一级巡视员徐高春认为,这场拥抱数字经济的“网上年货节”活动展现了我省生活性服务业数字化建设所激发的新活力,也为促进居民消费带来了商业新模式。在政策的精准滴灌下,数字化改革对服务业发展的放大、叠加、倍增作用还将进一步释放。

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