洞察力与营销力并驾齐驱,箭牌家居以人文关怀赋能品牌价值

家居 每日财经网

岁末已至,新年伊始。一年中最是热闹的春节,既是万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点,亦是各大品牌主们必争的主战场。但如何在如火如荼的赛道中脱颖而出,成功挑动受众感知神经,打响CNY营销的第一枪,就十分考验品牌智慧了。

在日益浓烈的新年氛围与大众期待中,箭牌家居洞察用户对新年新生活的美好期待,释放出“焕新生活,好事发生”的营销主张,打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动,将品牌的人文关怀融入公众易于感知的CNY营销项目中,也为行业做出优秀示范。

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01
洞察先行:
以大众情绪为出发点
谱写新年美好的第一章

面对瞬息万变的市场环境与不断升级的受众需求,品牌只有精准洞察公众心理状态,站在消费者的角度思考问题,才能撬动大众共鸣,打破认知边界,赋予品牌更多可能性。

1. 捕捉社会情绪,奠定暖心基调

2022是不平凡的一年,以限制开局,以变革收尾,在大起大落的颠覆式心态里,大众难免会有不适。低迷情绪之下,大家对于新年新气象的期待愈加强烈,对于焕新生活的向往也更加急切。

基于对消费者的暖心关怀,箭牌家居以细腻感知精准捕捉社会情绪,并以切实行动为用户带来美好生活的温情态度,也为品牌形象添上暖心底色。

2. 沉淀品牌主张,书写诚挚祝福

立足CNY营销语境,箭牌家居将品牌年度主张“从此更好”,延展升级为“焕新生活,好事发生”,用饱含祝福的语调迎接大众期待,塑造出更具向往感的新年新篇章,以轻盈的美好叩开大众心门,有效拉近了品牌与受众的距离。

从情绪洞察到关怀落地,箭牌家居真正做到以消费者为主体,深入大众生活,贴心抚慰用户,以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接,成功提升了品牌认知度和用户好感度。

02
心智占领:
以传播布局为着力点
花式玩法俘获大众芳心

如果说洞察大众心声、释出美好祝愿是靠近消费者的第一步,那么第二步就是构建多方位、深层次的传播链路,实现品牌信息的有效触达。

借势美好主张落地,箭牌家居精耕传播布局,以花式玩法激活目标人群的消费热情,实现圈层壁垒的强势突破,助力活动声量全面增势,为品牌影响力赢得长效加持。

1. 话题官宣+KOL引流,UGC互动打头阵

多元化内容定调之下,优质的强互动可以让品牌精准高效地触达消费者心智,形成一套行之有效的传播矩阵。

搭载新年氛围,箭牌家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作,并在官微发布系列海报@朱敬一。经典大气的中国红,搭配华丽灿烂的鎏金字体,与朱老师谦和明亮的笑容一起向大家传递品牌的美好祝福。设计感满满的海报一经发布就吸引了大批粉丝驻足,为即将上线的ID视频积蓄了一波流量势能。

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此外,箭牌官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#,引发众多KOL转发分享,带动大众积极参与互动留言,形成了一套完善的新媒体传播矩阵,促进话题扩散式传播,实现精准曝光、持续引流。

2. 线上线下福利同步,销量转化强保障

一场好的营销活动往往会线上内容与线下资源双重联动,以线下活动延续线上流量,让传播变得更立体、更有触感。

2023年的第一天,经过早期预热之后,箭牌家居官微正式发布朱敬一ID祝福视频,并开启互动留言抽奖互动活动,吸引更多网友参与互动,进一步激发大众产生共创与分享欲望,强势拉动自主传播。

箭牌家居集团 在线下,箭牌家居链接终端门店同步上线【好事发生】互动留言活动,以暖心福利吸引更多消费者,以直观触感帮助用户建立起对品牌的认知,完成全域全链的品牌角色认同深化,打开用户主消费市场,实现线下反哺线上的品效链接,有效增强了消费者体验感,助力传播效果落地。

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3. 多社交平台创意好礼,霸占用户社交圈

当声量与销量撞了个满怀,箭牌家居仍然坚持以诚意链接消费者,不止于美好祝愿的浪漫,还献上精心准备的好礼。

从官微发布的新年礼盒海报及视频可以看到,箭牌家居用满载颜值与心意的礼品,带动各大KOL以及用户在各大社媒平台的转发分享,为活动营销链路强势赋能,成功圈粉年轻一代。

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箭牌家居集团 同时,发布用户故事创意长图文内置微信红包封面领取,以暖心态度与用心设计霸占用户社交圈,走入千门万户一起迎新春。在即将到来的春节之际,箭牌家居还将上线兔年限定动态海报,承接美好期待,造势新春氛围,让温馨祝愿再次化身视觉惊艳,为大众的新年新生活添福添喜。

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借势新春节点,箭牌家居把品牌对用户的诚挚关怀落地为花式祝愿,通过线上线下多维布局,用创意玩法催动用户互动,增强活动热度,焕新品牌形象,真正做到与消费者玩到一起。

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价值沉淀:
以人文关怀为立足点
长效赋能品牌可持续发展

信息过度超载的时代,热度转瞬即逝。品牌要想拥有长久的生命力,不光要有华美的外在,更要有丰盈的内核。从营销效果和现实意义上来看,蓄积人文精神,赋予品牌情感价值,激活营销的内驱力,才是明智之举。

作为中国智慧家居行业的领航者,箭牌家居始终秉承“持续改善人们的智慧家居生活品质”的企业使命,以改善大众家居卫浴生活品质为奋斗目标,坚持以用户需求为中心,专注智能家居卫浴赛道,不断寻求突破与创新,持续深耕品牌核心价值点,为行业发展提供了源源不断的动力与活力。

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前瞻性思维导向之下,箭牌家居在硬核实力之外,更是立足人文关怀,持续打造属于品牌的独特高光点。

在2022年的年度主张“从此更好”的指引下,通过在城市逃离城市灵感露营季活动、天猫大牌日新品发布会、箭牌公益品牌「箭牌泽计划」发布会、联合敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、920家人告白日、2022年箭牌家居集团媒体沟通答谢会等多个具象事件,体现出品牌与受众的深厚人文情谊,并输出未来愿与大家携手并进共创美好的愿景。在催化情感力量的同时,无形中深化了品牌的人文精神渗透力。

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而此次“焕新生活,好事发生”的品牌主张则是回归人性本真层面释出关怀,传递了正确的价值观,让用户感受到了品牌的情感力量和暖心关怀,从而有效扩大了品牌影响力,增强了用户粘性,最终实现了品牌形象的升格目的。

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回顾箭牌家居此次CNY营销,是以自带流量势能的传统节日为桥梁,以饱含祝福的美好祝愿为媒介,在优质内容中传承品牌价值,以真诚为先,以受众为主,于传承中突破,于传播中积淀,不断夯实自身竞争力,以人文关怀链接消费者,成功塑造品牌差异化壁垒。

在品牌营销手段层出不穷的市场环境中,箭牌家居以创意布局落地美好祝愿,为品牌营销界塑造出新标杆:释放人文关怀,塑造精神符号,沉淀长效价值,才能攻占流量制高地,助力品牌可持续发展。

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