汇源:创新赋能,多产业生态圈全面服务消费者

从探查市场需求在果汁产品领域不断创新,到延伸产业布局打造上下游贯通的全产业链体系,再到利用互联网“黑科技”加码新零售渠道,汇源,这个拥有28年历史的“国民果汁”品牌,从未停止过探索的脚步。

近年来,汇源将重心放在产品升级和创新研发上。2019年在“第六届中国食品行业互联网创新发展高峰论坛”上,汇源新品“吉时红”获“2018中国食品行业最佳创新产品奖”。“吉时红”是汇源针对聚会、餐饮等日常消费场景推出的一款山楂复合果肉饮料,甄选优质原料,果汁含量达到60%以上。

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近年来,汇源根据市场需求推出了一系列创新产品。目前,汇源总计有200多个SKU,丰富的产品组合能满足不同消费群体对于不同价格、口味的需求。同时汇源今年还陆续对100%果汁、果肉多、果100等经典产品的产品包装进行了升级,以全新的视觉设计和更具质感的包装体验吸引消费者注意。产品创新的背后,是汇源与市场及消费者携手共进的价值内核,也是汇源对于产品品质的匠心坚守。

除了产品不断创新外,汇源还积极布局新零售,利用互联网“黑科技”,赋能传统门店,寻找新的发力点。2018年11月18日,首家直营店落地哈尔滨。2018年12月16日,汇源果汁顺义直营店开始试营业。2019年5月31日,汇源果汁莱芜直营旗舰店开业。除此之外,汇源联合汇达公司在河北衡水、陕西杨凌、河南开封等地也相继开设了直营店,在新零售领域不断迈出新的步伐。

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未来,汇源还将在全国开设更多的直营店,进一步优化供应链,创建属于汇源的“本地绿色生活圈”。此外,汇源还通过与新零售平台盒马鲜生、饿了么、美团快驴等新渠道合作,持续发力新零售布局,更全面地连接目标消费者。

市场营销服务创新

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