RE调香室创始人孙淼携全新品牌再掀“嗅觉经济”新浪潮

专注香氛,强调艺术

近日,中国日化行业迎来了年前最后一波强势风暴:上海香淼贸易有限公司前董事长兼总经理、曾一手打造出原创香氛品牌“RECLASSIFIED调香室”的孙淼先生以上海浴杉日化科技有限公司董事长兼总经理的全新身份再度启航,携新品牌“Modern Bath Art”首家实体店于上海华润时代广场重磅亮相。

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“Modern Bath Art”由三个英语单词Modern(现代的)、Bath(洗浴)、Art(艺术)组合而成,旨在打造一个以现代生活美学为基底、以多元化艺术内涵为延展的原创香氛洗护品牌。

Modern Bath Art的概念由“RECLASSIFIED调香室”品牌创始人孙淼先生提出。在国际品牌占据绝对优势的大环境下,RECLASSIFIED创立之初就极具颠覆性地将“轻沙龙”这一全新概念引入中国市场,为香气注入“哲学”的灵魂,塑造出一个含有中国文化底蕴和自身特色的原创香氛品牌。自2014年问世至今,该品牌已在全国多个省份开设百余家实体店,以稳定的发展势头填补了中国本土香水细分市场的“品牌荒”。

在专业香氛领域深耕多年之后,被誉为“中国沙龙香水之父”的孙淼决定打造全新国民品牌Modern Bath Art。新品牌首家实体店开业当天,从印象派画作中汲取灵感的“珍珠幻境”身体乳、“小丑与橙”沐浴露等产品就吸引了大批热爱艺术的消费者。孙淼介绍说,新品牌将细分市场“香氛洗护”作为切入点,以非常亲民的价格为注重生活品质的消费者提供以身体洗护为主、个人及家居香氛为辅的产品组合,首批亮相的SKU接近一百个。

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新品牌提出了“专注香氛,强调艺术”这一核心价值。其中,“艺术”是孙淼为Modern Bath Art注入的个性,也将会是该品牌实现品牌人格化塑造、与其它同行业品牌形成差别化的最有力途径。在孙淼眼中,艺术涵盖的面很广,它包括一个人的审美趣味,他/她对艺术鉴赏的热情,对生活品质的看重,对各种感官体验的追求等等。因此,他相信即便是“洗澡”“洗头”这些本身琐碎而平常的事,一旦为它们赋予“艺术”的灵魂,这些日常琐事就会重新点燃人们对生活品质、审美趣味及艺术鉴赏的热情,会让生活变得更加美好。

而之所以将“艺术”这个点与香氛结合在一起,孙淼坦言,其实并非像一些业内人士所猜测的,主要出于商业机遇的考虑,而是想把“艺术”作为品牌个性,主动赋予这个新品牌。机遇相对来说是被动的,但是品牌个性是非常主观的,围绕着品牌个性展开,就会形成一个品牌的核心价值或者说核心竞争力,这也是一个品牌最强大的生命力。在孙淼看来,目前国内市场需要更多拥有核心价值的、稳定的、成熟的品牌出现。Modern Bath Art在此时诞生,除了输出安全、可靠且富有卓越使用体验的日化产品之外,还有一项使命就是输出它的品牌个性“艺术”,创造它的核心价值,通过艺术和商业的有效率的结合,带出更多经济价值和教育价值。

何谓“教育价值”?孙淼是这样说的:“我们本身并不是艺术家,我们只是艺术的搬运工,是欣赏者和分享者。所以与其说是教育,不如说是一些有关艺术的启蒙,针对的人群包括没有接触过艺术的人,对艺术感兴趣的人,也包括还没有在商业领域中看到艺术的应用价值的艺术家或商人。”

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在“RECLASSIFIED调香室”时代,孙淼也曾为该品牌赋予核心价值“用香气发掘生活的哲学”。在谈及每做一个品牌都要为它赋予品牌个性和核心价值的初衷,他指出了消费市场的需求转型以及潜藏在背后的商业逻辑:

按照如今的市场发展节奏,品牌核心价值的重要性会越来越凸显出来,有关流量资源的战斗会逐步转型为品牌力的战斗,单纯靠吃红利是没有办法长久的。在过去,国内香氛市场还不够成熟,哪怕赚到了钱,也未必就是品牌或者产品做得有多好,很可能只是因为身处在一个“站在风口猪都能飞上天”的时代。品牌方可能会把很多精力放在解决产品供应链、解决渠道、解决传播力这些问题上,这样一来,“品牌核心价值”这个最根本性的问题往往被忽略了。

但是慢慢地,当供应链、渠道、传播都达到了高度标准化并且触手可及的时候,这就好比一个人不再为吃饱穿暖而操心的时候,那么从他/她的“需求金字塔”来看,最底层的生理需求已经解决了,接下来就需要逐步向金字塔顶尖的“自我实现”去挑战了。对一个品牌来说,核心价值就是它的“需求金字塔”顶端的“自我实现”,同时它也要能够满足消费者本身的“自我实现”需求,为消费者创造衣食住行之外的“消费的意义”。

在孙淼看来,如果消费者购买Modern Bath Art,买的不仅仅是一件香氛产品,还有包括审美、情感等各方面的共鸣,在购买和使用的过程中,他/她对品牌所表达和传播的“艺术”有充分的认同感或者产生兴趣,获得情感层面的愉悦和满足,那么“消费的意义”就出现了。Modern Bath Art想要打造的正是这种兼具审美价值和消费意义的香氛产品。

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至于新品牌将以何种形式去表现和深化“艺术”,孙淼表示,目前已在实体店上架的产品,大部分都是与当下杰出的年轻插画家、设计师、调香师进行合作的成果。今后,Modern Bath Art也不会拘泥于某种固定的艺术形式,而是会不断探索,利用艺术的包容性去发掘视觉、听觉、嗅觉、甚至味觉等各方面的美学潜力,与任何带有艺术价值的商业IP、艺术IP、文化IP以及各类型品牌共同探讨合作的可能性,大胆尝试各种艺术形式的多元相生,向更多的人分享艺术与美学的魅力。

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在第一家实体店开业当天,所在的华润时代广场恰好也有一场沉浸式装置艺术展开幕。这次展览集结了7位国内外知名艺术家,会在近800平的纯白空间内打造“移动美术馆”的概念。对此,孙淼说:“这是一个很好的契机,相信各位热爱艺术的朋友今后也能在Modern Bath Art的周围持续感受到这种艺术的磁场。”

据悉,Modern Bath Art还将在2020年第一季度进驻天猫商城,打造线上线下相融合的零售模式。未来,该品牌将立足上海,布局全国,面向世界,致力于早日成为领衔中国香氛市场的卓越国民品牌。

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