“品牌+品质”双轮驱动 新国货TST领跑百亿面膜市场

近日,因特约赞助东方卫视王牌综艺节目《极限挑战》第五季而受到广泛关注的TST又一次走到聚光灯下。

5月7日,国家知识产权局网站公告,授权琦雅日化(上海)有限公司(下称“琦雅日化”)“一种用于护肤化妆品的益生菌活性物传递系统及其制备方法”的发明专利,专利号为201510266958X,申请日期为2015年5月22日。公开信息显示,琦雅日化为这两年迅速崛起的新国货化妆品品牌TST的生产厂商之一。

(图片来源:国家知识产权局官网)

据国家知识产权网站显示,上述发明专利提供了一种新型用于护肤化妆品的益生菌活性物传递系统及其制备方法。该发明提供的活性物传递系统具有以下优点:第一、产品安全性高,制备工艺简单,生产过程不需要加热处理;第二、原料属于公认安全材料,来源广泛;第三、生物相容性好,无毒、无刺激,肤感好。此外,该系统为磷脂微囊超微粒子溶液制剂,可以有效提高益生菌活性物稳定性,能通过毛囊通道定向进入皮肤,具有多重靶向性,有效提高皮肤对活性物的吸收利用,对人体皮肤无刺激作用,安全性高。该发明可以用于膏霜、精华、乳液、啫喱等护肤化妆品。

据介绍,琦雅日化将上述发明专利主要用于了TST面膜等产品的生产中。近年来,我国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度,目前已成为全球最大的面膜消费国。根据前瞻产业研究院数据,2018年我国面膜市场规模238.63亿元,约占全球面膜市场的48%。预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速约为15%,并预计到2023年,我国面膜市场规模将突破450亿元。

与此同时,消费者的诉求也日趋稳定。从国内女性消费者需要使用的护肤品市场调研情况来看,面膜以在20岁至30岁受访者中32%、31岁至45岁受访者中39%的提及率在各品类中排名第一。

分析人士认为,得益于我国庞大的人口数量,消费升级带来的大众对化妆品消费不断增加,以及护理和美妆习惯的养成,我国面膜市场仍有较大市场潜力。同时,面膜市场又呈现但品牌众多、产业集中度高度分散等特点,而像TST这样既有品牌影响力、又有产品品质保证的将越来越受到消费者喜爱,有望从市场竞争中脱颖而出,获得更大的市场份额。

以TST明星产品苹果肌面膜为例,公开资料显示,TST苹果肌面膜的膜布,不含防腐剂、荧光剂,轻薄无负担,其重量仅1~1.4克,厚度仅0.1毫米,却能承托高于普通面膜25倍的精华液。面膜主要成分有具有超强抑黑效果的苹果酵素、增强皮肤长时间的补水能力的透明质酸钠、双重保湿因子银耳以及强效美白的传明酸等。苹果肌面膜特含的十余种果蔬精华可渗透至肌肤底层,促进肌肤弹性,有效改善干燥、粗糙等换季肌肤问题,让肌肤滋养无负担。

而就在不久之前,TST还正式签约《极限挑战》第五季首发艺人罗志祥作为苹果肌面膜代言人。在罗志祥为TST苹果肌面膜拍摄的宣传片中,罗志祥一边跳着动感的舞步,一边一片接一片地用着苹果肌面膜,屏幕里罗志祥水嫩白的脸庞,配上这位全能艺人“每天敷、每天敷、每天敷,每天让肌肤喝饱水。TST苹果肌面膜,让肌肤多喝点水”的叮嘱,“种草”威力直接溢出屏幕。

业内人士指出,在“品牌+品质”双轮驱动下的TST,正在不断加速占领以面膜为代表的新兴化妆品市场,有望成为这个分散而又庞大市场中的头部公司。

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