导读：2019年，黄寿仙在多个场合都透露了公主家将加大研发力度的声音。对于持续坚守成分护肤市场的公主家来说，加大产品研发投入可不只是说说而已。继2019年成功推出了“冻干粉”黑科技之后，公主家又于近日推出了“一膜双效”式面膜新品。
双旦节刚过，公主家倾心打造的年度爆品“双效睡眠面膜”又在护肤圈大火了一把，新品上线，狂销15万瓶。
事实上，自公主家提出“焕活你的光感美肌”的品牌理念后，就多次形成刷屏案例。如今，提到护肤品，很多年轻人想到的第一个品牌也是公主家，无论是之前上市的靓颜紧致安瓶所提出的“焕颜美学”，还是其经典产品冻干粉系列，它总能用各种“黑科技”理念，不断引领护肤的潮流和年轻态度，让年轻人疯狂打call！
那么问题来了：公主家双效面膜为什么能实现爆炸性销量，成为全民疯抢的爆品？为什么公主家产品个个都是人气爆款？公主家背后的营销布局、推广策略包括市场洞察，都值得探讨。
一、深刻洞察护肤市场痛点，打造熬夜必备单品
想打造一个火爆的单品，市场洞察是至关重要的第一步。公主家“双效睡眠面膜”的灵感源自于其品牌创始人黄寿仙女士对于护肤功能的不断专研，以及品牌对多功能护肤品需求的市场洞悉。她表示：与当下盛行的“报复性熬夜”相对应的便是对夜间修护、急救护肤产品的大量需求。熬最晚的夜，敷最贵的面膜，已然成为当代人的真实现状。而贴片式面膜的存在使用场景上局限过大，活动自由限制过多，不够贴合等痛点，涂抹式的睡眠面膜则更适合熬夜人群的需求。
二、强大产品研发能力+极致要求，出品即爆款
公主家产品无一不火，离不开其在产品研发方面的强大技术支持。自成立以来公主家始终坚持与高端化妆品研发机构及工厂进行战略合作，进而保证公主家产品具有行业领先优势。合作工厂在配方开发、消费者测试、新原料研究等方面都具有众多科研成果，并获得多项自主发明专利。在保湿、抗衰、美白、修护等功效化妆品研发具有行业领先优势，且多款自主研发产品获评“广东省高新技术产品”，并通过中国高新技术企业资格认定。
公主家每一款产品都运用了成熟的专利配方与科技，双效睡眠面膜更是在这方面做到了极致创新，突破了传统单一性功能面膜应用的局限性，真正做到让使用者实现一盒多效护肤的便捷，为用户带来完美的护肤体验。
三、3大营销亮点看公主家玩嗨“双效睡眠面膜”
一般来说新上市的产品需要一定时间去沉淀产品口碑，产品进入市场也需要一个漫长的过程，但通过突破性的创新营销制造流行可以快速实现，正如我们今天所讨论的公主家双效睡眠面膜。 公主家在此次营销上做了哪些突破性尝试，这就要从三大营销亮点说起。
首先，为了快速占领消费者心智，公主家采用了新品试用营销模式，借助真实消费者的使用反馈，通过口碑效应，加深了社交圈对品牌的认知，强化大众对品牌的记忆。
与此同时，公主家凭借前期沉淀的强大口碑，还掀起成千上百的达人大咖种草热潮，进一步扩散话题热度，提高活动的影响力，此外，被产品“征服”的消费者也自发参与讨论，主动传播，引爆“熬夜党必备单品”的现象级风潮，通过大量的曝光，带来品牌效益。
不仅如此，为了彰显品牌形象，扩大品牌影响力，神首斥资千万，壕气投放元旦档电影《送你一朵小红花》映前广告，借电影上映之际，与所有观众一起相约大荧幕，共同庆贺2021年的到来。
公主家品牌广告于12月31日强势登陆200多个城市，霸屏全国1200多家影院，共计10000多个影厅，上映85000+场次，覆盖500万+观影人次。
回顾完这波营销策略后，我们发现公主家完全打造了线上联动线下的营销闭环， 创新而有序地击破个个环节。线上，新品试用，给用户带来强烈的真实感；与各位达人的互动，增强受众对产品的认知；线下，公主家通过热门影院的投放营销，炫酷、智慧又不失趣味的玩法，大大提升了消费者的惊喜感。
公主家这两年持续将“焕活你的光感美肌”的品牌主张植入更多消费者的心智中，鼓励女性摆脱年龄束缚，自信地认同自我，帮助女性找到属于自己的价值。此次公主家双效睡眠面膜上线爆卖15万瓶，年度“爆品之王”实在当之无愧。
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